淺談武漢廣告業(yè)的發(fā)展共5篇(編輯修改稿)
2024-11-15 05:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對于協(xié)調(diào)、促進(jìn)各國廣告界的交流與合作，提高廣告業(yè)務(wù)水平做出了重要貢獻(xiàn)。創(chuàng)建于1938年的國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，是目前最大和最權(quán)威的國際廣告組織，總部設(shè)在美國紐約。它是由個人會員和團(tuán)體會員組成的非盈利性組織，會員遍布世界近80個國家和地區(qū)。該協(xié)會每兩年召開一次世界廣告會議，交流廣告經(jīng)驗并探討有關(guān)廣告理論與實務(wù)方面的問題。我國于1987年5月12日，以“國際廣告協(xié)會中國分會”的名義加入了國際廣告協(xié)會。世界廣告行銷公司，簡稱WAN，由世界各地著名的廣告公司組成，總部設(shè)在英國倫敦。該組織主要為成員提供業(yè)務(wù)幫助，如培訓(xùn)人員、交流國際經(jīng)濟(jì)與市場動態(tài)的信息等等。第五，廣告教育、科研從無到有發(fā)展壯大我國廣告業(yè)還在理論研究、人員培訓(xùn)等方面取得了長足的進(jìn)步和突出的成績現(xiàn)在已擁有廣告專業(yè)雜志１０多種，并出版和翻譯了一批國內(nèi)外學(xué)術(shù)論著，成立了中國廣告學(xué)會，作為研究廣告的專門機(jī)構(gòu)。全國已有近２０家院校開設(shè)了廣告專業(yè)，７０多家院校開設(shè)了廣告課，為廣告業(yè)培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才。第六，廣告代理制普遍推行廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機(jī)制和經(jīng)營體制。也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務(wù)活動的經(jīng)營體制，廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步形成的，是廣告業(yè)發(fā)展到一定的歷史階段的產(chǎn)物。自1992年春鄧小平南巡講話后，全國上下解放思想，觀念轉(zhuǎn)變。中共十四大又確立了建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)，并且，國家又明確廣告業(yè)屬于知識密集、人才密集型的新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，列入重點發(fā)展的行業(yè)；提出廣告行業(yè)的改革重點是向國際通行的廣告代理制過渡。廣告行業(yè)的發(fā)展有了前所未有的良好的大環(huán)境。自1992年下半年開始,意念來廣州市發(fā)展廣告公司（或企業(yè)）481家，超過前13年的總和。其中，50%以上有廣告代理功能?，F(xiàn)代廣告代理制最大的特點就是強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，互相合作，以此來求得共同發(fā)展。在這種體制下，廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用。第七，廣告法制逐步健全1982年2月,國務(wù)院通過并頒布了《廣告管理暫行條例》。同年6月,國家工商行政管理局頒布了《廣告管理暫行條例實施細(xì)則》。該條例和實施細(xì)則是我國改革開放后第一部全國性廣告管理法規(guī),從此結(jié)束了新時期恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)以來,廣告活動無章可循、無法可依、缺乏管理的混亂狀況,明確了我國的廣告管理機(jī)構(gòu)是工商行政管理總局和地方各級工商行政管理局。在總結(jié)以往經(jīng)驗、吸收廣告管理單行法規(guī)的有關(guān)內(nèi)容、借鑒國外廣告管理有益經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,國務(wù)院于1987年10月26日發(fā)布了《廣告管理條例》,使我國廣告管理法規(guī)得到了進(jìn)一步發(fā)展。為了進(jìn)一步貫徹執(zhí)行《廣告管理條例》,國家工商行政管理局于1988年1月制定發(fā)布了《廣告管理條例實施細(xì)則》。同時還單獨(dú)或會同國務(wù)院有關(guān)部門先后制定了十幾個單項廣告管理法規(guī),加強(qiáng)了對醫(yī)療器械、藥品、農(nóng)藥、煙草等廣告的管理。20世紀(jì)90年代后,我國廣告業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時期,而相應(yīng)出現(xiàn)的問題也多了起來。這些問題,不僅影響了廣告業(yè)的聲譽(yù)、妨礙了廣告業(yè)健康發(fā)展,也嚴(yán)重干擾了社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序。隨著廣告業(yè)的高速發(fā)展,《廣告管理條例》已不能適應(yīng)發(fā)展如破竹之勢的經(jīng)濟(jì)需要,廣告管理工作必須納入法制化軌道。于是,國家工商行政管理局從1990年開始著手進(jìn)行《廣告法》的起草工作。經(jīng)多方征求意見并經(jīng)多次論證和修改調(diào)整,終于形成《中華人民共和國廣告法(草案)》,共6章59條。自《廣告法》發(fā)布實施后,為了更好地貫徹執(zhí)行它,也為了順應(yīng)廣告業(yè)的發(fā)展需要,國家工商行政管理局根據(jù)《廣告法》和國家有關(guān)行政法規(guī)的授權(quán),會同國務(wù)院有關(guān)部門先后發(fā)布了一系列與《廣告法》配套的法規(guī)性文件。各地方人大及其常委會、地方人民政府也依照地方立法程序和權(quán)限的有關(guān)規(guī)定,起草制定了相應(yīng)的地方性廣告管理法規(guī)、規(guī)章。第三篇：市廣告業(yè)發(fā)展概況文章標(biāo)題：市廣告業(yè)發(fā)展概況2005，我市各級廣告監(jiān)管部門，認(rèn)真貫徹國務(wù)院、國家工商總局及省工商局關(guān)于“懲治虛假違法廣告，嚴(yán)歷打擊商業(yè)欺詐行為”的精神，積極開展廣告專項整治行動，不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)管職能，探索和創(chuàng)新監(jiān)管方式和手段，加大對查處違法廣告的打擊力度，維護(hù)了廣告市場的經(jīng)營秩序，促進(jìn)了我市廣告業(yè)的建康發(fā)展。截止于2005年12月底，全市共有廣告經(jīng)營單位943戶，廣告從業(yè)人員4944人，廣告經(jīng)營額37000萬元，廣告稅收2097萬元，查處廣告違法案件總數(shù)533件，罰沒款額89萬元。一、基本情況2005，全市廣告經(jīng)營單位共943戶，比去年同期的631戶增加312戶；廣告經(jīng)營額37000萬元，比去年同期的32000萬元，增加了4000萬元；其中：專業(yè)廣告公司917戶比去年同期的605戶增加了312戶。廣告公司經(jīng)營額14105萬元，占廣告經(jīng)營總額的38；各媒體經(jīng)營額21976萬元，占廣告經(jīng)營總額的59。另外，戶外廣告經(jīng)營媒體數(shù)14603個。其中，霓虹燈409個，路牌1927個，公交載體3001個，燈箱2160個，其它7104個。二、廣告投入的分布情況從廣告經(jīng)營額37000萬元來看，藥品廣告3346萬元，占總經(jīng)營額有9；食品廣告1263萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；醫(yī)療服務(wù)業(yè)廣告3356萬元，占廣告經(jīng)營額的9；化妝品廣告987萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；保健食品1201萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；房地產(chǎn)廣告4531萬元，占廣告經(jīng)營總額的12；煙草廣告1184萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；汽車廣告1254萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；信息產(chǎn)業(yè)廣告1663萬元，占總額的4；其它業(yè)廣告14812萬元，占廣告經(jīng)營總額的40。另外，招生招聘廣告248萬元，農(nóng)資廣告20萬元，服務(wù)業(yè)廣告1128萬元，金融保險業(yè)廣告387萬元。三、今年全年廣告行業(yè)發(fā)展的特點今年全年，房地產(chǎn)廣告、藥品廣告、醫(yī)療廣告的經(jīng)營額在廣告行業(yè)中仍處于領(lǐng)先，而一直以來都處于領(lǐng)先地位的[，]煙草廣告，在今年卻處于大幅下降趨勢，與去年同期相比下降了1904萬元。而去年同期處于上升趨勢的食品廣告和化妝品廣告，在今年則處于下降趨勢，與去年同期相比分別下降了1424萬元和238萬元。四、查處廣告違法案件情況今年全年查處廣告違法案件533件，罰沒金額89萬元。按違法主體分：查處廣告主違法的有399件，占總數(shù)的75；查處廣告經(jīng)營者違法的有114件，占總數(shù)的21；查處廣告發(fā)布者違法的有11件，占總數(shù)的2；按違法媒體分，查處報紙276件，查處戶外廣告案件232件。按違法類別分，違法較高的是醫(yī)療廣告共查處145件，占總數(shù)的27；其次是藥品廣告74件，占總數(shù)的14，保健食品廣告52件，占總數(shù)的10。在今年，查處戶外廣告案件232件，比往年查處的案件數(shù)要多，其原因是：為維護(hù)市容市貌的
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