廣告業(yè)的常用詞匯(編輯修改稿)
2024-08-30 04:17 本頁面
【文章內容簡介】 2. 競爭對抗法（petitive parity method）又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。 3. 目標和任務法（objective and task method）要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。預算法中前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品的廣告預算。 4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經實現(xiàn)的方法。 bus stop pillar advertising 站牌廣告 在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。 bus stop shelter advertising 候車停廣告 設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。 buyer’s market 買方市場 或稱買主市常是以買方為中心的市常當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。 cinema advertising 電影院廣告 將電視廣告復制為電影拷貝在影片開始前播放。中國較大規(guī)模的影院廣告始于1995年。 classified advertising 分類廣告 根據不同需要分設的廣告，如招聘、待聘、出租、征租、掛失、招生、征婚、訃告等。一般用文字刊出。 color separation 分色 將彩色原稿根據加色法原理用濾色鏡在負片上制成分色片。經制版套印，按減色法原理在彩印紙上恢復原稿的色彩。 Commission 傭金 媒介給予廣告代理商經辦廣告的勞務費。傭金可分為明傭和暗傭。 munity advertising 社區(qū)廣告 以同一社區(qū)居民和公眾為對象的廣告，一般采用招貼、傳單等形式、有社區(qū)刊物的地方，可以利用這種媒介。 petition analysis 競爭分析 直接競爭； 間接競爭； 品牌競爭的優(yōu)勢和劣勢；當前和過去在廣告主題方面以及廣告和促銷費用方面競爭的優(yōu)勢和劣勢； 競爭的廣告和促銷進程是否為經銷商所接受及其影響； 在競爭進程中有否顯著的薄弱環(huán)節(jié)； 競爭費用在地理上是否分配合理； 在競爭進程中，銷售隊伍或生產部門有否特殊的評價。 cost per response 每一反應代價 根據廣告總費用，計算出廣告受眾對廣告所作出的每一反應（如寄券索取廣告印刷品或寄回填好的折價券等）的代價。如同時采用幾種刊物作為媒體，必須在廣告中以字母作為區(qū)分的符號，以便在計算反應代價時能正確統(tǒng)計。這種有符號的廣告稱為keyed advertisement。 cost per thousand 千人成本 由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。簡稱CPM。廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。計算的公式如下：千人價格＝（15秒廣告費用247。到達人數(shù)（1150000000247。收拾率））1000。其中到達人數(shù)要根據受眾性質在統(tǒng)計數(shù)上加以修正。 Coupon 折價券 到商店可以享受折扣購買某商品的憑券。折價券可以吸引消費者再次購買，一般所打的折扣是零售價的15～20％。是營業(yè)推廣的工具之一。 coupon advertising 贈券廣告 在廣告中附有贈券，讀者剪下寄到規(guī)定的地點可以得到說明書或樣品。 Coverage 覆蓋面 某一媒介發(fā)行或影響所及的范圍，即它的廣度。一般的媒介所涵蓋的人數(shù)（或家庭）的百分比計算，稱涵蓋地區(qū)。覆蓋面是衡量媒介有效性的方法之一。 creative advertising agency 創(chuàng)意廣告代理商 專門從事廣告創(chuàng)意的廣告代理商，他們?yōu)楦鞣N客戶的各類廣告撰寫文案，進行廣告構思和構圖，為客戶進行廣告策劃。有些廣告主為了取得更好的廣告效果而把創(chuàng)意工作委托這類廣告代理商承辦。 cumulative audience 累計受眾 一個媒介，或特定的媒介物，或特定數(shù)量
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