我國廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)-文庫吧資料
2024-11-15 04:35本頁面
【正文】 外貿(mào)易現(xiàn)狀分析一． 我國對(duì)外貿(mào)易面對(duì)的機(jī)遇我國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展面臨新的戰(zhàn)略機(jī)遇期。2001年12月加入世界貿(mào)易組織(WTO)以來．我國對(duì)外貿(mào)易開始了新一輪的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。以世界貿(mào)易組織為支柱的多邊貿(mào)易合作，到中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)等區(qū)域貿(mào)易合作以及中新、中智、中巴雙邊自由貿(mào)易合作，體現(xiàn)了我國的對(duì)外合作的三個(gè)層次?！妒袕V告業(yè)發(fā)展概況》，歡迎閱讀市廣告業(yè)發(fā)展概況。綜上所述，今后我處的工作應(yīng)加大日常監(jiān)管的力度，進(jìn)一步提高我市廣告業(yè)經(jīng)營者的基本素質(zhì)。是隨意擴(kuò)大藥品的診療范圍；是使用不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。在今年，查處戶外廣告案件232件，比往年查處的案件數(shù)要多，其原因是：為維護(hù)市容市貌的環(huán)境秩序的良好，全市工商廣告監(jiān)管部門加大了對(duì)戶外廣告的監(jiān)管力度，醫(yī)療服務(wù)廣告違法違規(guī)的情況主要是使用絕對(duì)化用語、保證治愈率。按違法主體分：查處廣告主違法的有399件，占總數(shù)的75；查處廣告經(jīng)營者違法的有114件，占總數(shù)的21；查處廣告發(fā)布者違法的有11件，占總數(shù)的2；按違法媒體分，查處報(bào)紙276件，查處戶外廣告案件232件。而去年同期處于上升趨勢(shì)的食品廣告和化妝品廣告，在今年則處于下降趨勢(shì)，與去年同期相比分別下降了1424萬元和238萬元。另外，招生招聘廣告248萬元，農(nóng)資廣告20萬元，服務(wù)業(yè)廣告1128萬元，金融保險(xiǎn)業(yè)廣告387萬元。其中，霓虹燈409個(gè)，路牌1927個(gè)，公交載體3001個(gè)，燈箱2160個(gè)，其它7104個(gè)。廣告公司經(jīng)營額14105萬元，占廣告經(jīng)營總額的38；各媒體經(jīng)營額21976萬元，占廣告經(jīng)營總額的59。截止于2005年12月底，全市共有廣告經(jīng)營單位943戶，廣告從業(yè)人員4944人，廣告經(jīng)營額37000萬元，廣告稅收2097萬元，查處廣告違法案件總數(shù)533件，罰沒款額89萬元。展望我國凈水器市場(chǎng)發(fā)展未來，將會(huì)有更多的家庭使用家庭凈水設(shè)備。從中國凈水行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，目前，我國有生產(chǎn)家用凈水機(jī)的企業(yè)有3400余家，除了泉露、泉露、美的、菲歐特、安吉爾、沁園等為數(shù)不多的知名品牌，其中中小企業(yè)居多。目前，飲用水深度凈化市場(chǎng)份額，桶裝水約占75%，凈水機(jī)約占24%，管道直飲水約占不到1%。在歐、美、日等發(fā)達(dá)地區(qū)和我國臺(tái)灣地區(qū)，凈水機(jī)的使用十分普及。經(jīng)過多年凈水與健康知識(shí)的宣傳和普及，人們對(duì)飲用水的質(zhì)量越來越關(guān)注。事實(shí)上隨著國內(nèi)工業(yè)化程度的提高，水資源都遭受到前所未有的污染和破壞，水資源緊缺和水質(zhì)污染嚴(yán)重。從早期的電解水、功能水、離子水、堿性水、酸性水等十幾種概念發(fā)展到今天，直飲水行業(yè)的主流產(chǎn)品逐漸清晰。直飲水行業(yè)在中國的發(fā)展已經(jīng)有十幾年歷史，普及工作雖仍需要深入，但隨著近年家電大品牌的介入，大規(guī)模的媒體宣傳，使得行業(yè)基本走進(jìn)導(dǎo)入期，即將迎來直飲水行業(yè)的高速發(fā)展期。直飲水機(jī)從最早的“奢侈品”到現(xiàn)在發(fā)展為今日百姓的生活必需品，價(jià)格從一臺(tái)上萬元變?yōu)楝F(xiàn)在的一臺(tái)一兩千，產(chǎn)品價(jià)格的白熱化競(jìng)爭(zhēng)也讓直飲水機(jī)更加貼近大眾消費(fèi)市場(chǎng)。從自來水到桶裝水，再到直飲水，中國城市家庭將進(jìn)入換水時(shí)代。四、產(chǎn)品認(rèn)知度逐年提升。比如專業(yè)知名品牌泉露、安吉爾、沁園、泉露等，再到現(xiàn)在的跨行業(yè)品牌假如如美的、海爾、康帥等，直飲水行業(yè)被戲稱為家電行業(yè)的“白粉”產(chǎn)業(yè)，也是最后一桶金。目前除北京、上海、廈門等發(fā)達(dá)城市普及率超過8%，其他城市普及率均在25%之間，歐美發(fā)達(dá)國家普及率高達(dá)7080%，可見市場(chǎng)空間巨大。但面對(duì)一個(gè)地域廣闊需求巨大，區(qū)域發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展相對(duì)粗放的直飲水市場(chǎng)，我國凈水器行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)呢？筆者在與凈水器十大品牌深圳泉露相關(guān)負(fù)責(zé)人交談時(shí)，該負(fù)責(zé)人為筆者總結(jié)了七大點(diǎn)：一、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步建立，品牌企業(yè)自律性高，行業(yè)整體呈現(xiàn)良性發(fā)展。中國家用凈水器、直飲水市場(chǎng)的快速發(fā)展，不但引得國內(nèi)各產(chǎn)業(yè)資本的關(guān)注，也引起國際產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的關(guān)注，歐美品牌紛紛加大在華市場(chǎng)的投資擴(kuò)張。這幾年，隨著人民的環(huán)保養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng)，家用凈水器作為一種凈水電器，正以健康用水、衛(wèi)生飲水的口號(hào)逐步走入中國家庭。各地方人大及其常委會(huì)、地方人民政府也依照地方立法程序和權(quán)限的有關(guān)規(guī)定,起草制定了相應(yīng)的地方性廣告管理法規(guī)、規(guī)章。經(jīng)多方征求意見并經(jīng)多次論證和修改調(diào)整,終于形成《中華人民共和國廣告法(草案)》,共6章59條。隨著廣告業(yè)的高速發(fā)展,《廣告管理?xiàng)l例》已不能適應(yīng)發(fā)展如破竹之勢(shì)的經(jīng)濟(jì)需要,廣告管理工作必須納入法制化軌道。20世紀(jì)90年代后,我國廣告業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期,而相應(yīng)出現(xiàn)的問題也多了起來。為了進(jìn)一步貫徹執(zhí)行《廣告管理?xiàng)l例》,國家工商行政管理局于1988年1月制定發(fā)布了《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》。該條例和實(shí)施細(xì)則是我國改革開放后第一部全國性廣告管理法規(guī),從此結(jié)束了新時(shí)期恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)以來,廣告活動(dòng)無章可循、無法可依、缺乏管理的混亂狀況,明確了我國的廣告管理機(jī)構(gòu)是工商行政管理總局和地方各級(jí)工商行政管理局。第七，廣告法制逐步健全1982年2月,國務(wù)院通過并頒布了《廣告管理暫行條例》?，F(xiàn)代廣告代理制最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，互相合作，以此來求得共同發(fā)展。自1992年下半年開始,意念來廣州市發(fā)展廣告公司（或企業(yè)）481家，超過前13年的總和。中共十四大又確立了建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)，并且，國家又明確廣告業(yè)屬于知識(shí)密集、人才密集型的新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，列入重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)；提出廣告行業(yè)的改革重點(diǎn)是向國際通行的廣告代理制過渡。也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的經(jīng)營體制，廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步形成的，是廣告業(yè)發(fā)展到一定的歷史階段的產(chǎn)物。全國已有近２０家院校開設(shè)了廣告專業(yè)，７０多家院校開設(shè)了廣告課，為廣告業(yè)培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才。該組織主要為成員提供業(yè)務(wù)幫助，如培訓(xùn)人員、交流國際經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的信息等等。我國于1987年5月12日，以“國際廣告協(xié)會(huì)中國分會(huì)”的名義加入了國際廣告協(xié)會(huì)。它是由個(gè)人會(huì)員和團(tuán)體會(huì)員組成的非盈利性組織，會(huì)員遍布世界近80個(gè)國家和地區(qū)。它的出現(xiàn)，對(duì)于協(xié)調(diào)、促進(jìn)各國廣告界的交流與合作，提高廣告業(yè)務(wù)水平做出了重要貢獻(xiàn)。我國于1987年6月14日以“亞洲廣告聯(lián)盟中國國家委員會(huì)”的名義加入亞廣聯(lián)。亞洲廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱亞廣聯(lián)，成立于1978年，是由亞洲地區(qū)的廣
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