湖北省年度廣告業(yè)發(fā)展報(bào)告(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-06-29 23:36:25 本頁(yè)面
【正文】 公司不大不強(qiáng)發(fā)達(dá)地區(qū)廣告業(yè)是以廣告公司為支柱，如上海廣告公司的營(yíng)業(yè)額占年度廣告營(yíng)業(yè)額的比例75%以上，且“十一五”規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)要達(dá)到90%；全國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)額也占到總營(yíng)業(yè)額的40%以上。我省廣告公司數(shù)量雖然不少，但大都比較小、比較散，整體競(jìng)爭(zhēng)力偏弱，也就沒(méi)有形成真正意義上的“廣告代理制”。一是缺乏一批資質(zhì)高、規(guī)模大的廣告公司。2007年全省3000多家廣告公司中注冊(cè)資本過(guò)100萬(wàn)元的不足100家，年?duì)I業(yè)額在100萬(wàn)元以下的廣告企業(yè)占80%，大部分處于虧損狀態(tài)。2007年度中國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)收入前100名中湖北僅有2家，其中武漢大唐廣告有限責(zé)任公司的年經(jīng)營(yíng)額也只有4403萬(wàn)元，且主營(yíng)范圍是戶外廣告。武漢市廣播電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)大都被外省公司買斷，而發(fā)達(dá)地區(qū)如北京、上海的廣告公司勢(shì)力很強(qiáng)，注冊(cè)資本大，一個(gè)公司一年?duì)I業(yè)額能達(dá)幾十個(gè)億，如上海一家廣告公司就可以買斷解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所有的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，在湖北還找不到一家有這樣實(shí)力的廣告公司。 二是基本上沒(méi)有在國(guó)際、國(guó)內(nèi)具有影響力的品牌廣告。我省缺乏能夠?yàn)榭蛻籼峁┱{(diào)研、創(chuàng)意、策劃、代理等全流程綜合性服務(wù)的知名廣告公司，大多數(shù)廣告公司僅依靠接、轉(zhuǎn)單或戶外媒體生存，停留在廣告“代辦”的水平上。在全國(guó)品牌城市投放排序中，擁有800萬(wàn)人的大武漢只是“二級(jí)”城市，因而不僅不能贏得省外大客戶，就是本土大客戶如東風(fēng)汽車、武煙、健民等也都到上海、北京、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)尋求知名廣告公司為其策劃、代理，有的企業(yè)甚至與省外廣告公司建立了固定業(yè)務(wù)關(guān)系。三是缺乏一批具有大師級(jí)水平的廣告策劃人才。，%。高水平的整合營(yíng)銷、傳播策劃、廣告制作和熟悉國(guó)際廣告市場(chǎng)運(yùn)作的人才嚴(yán)重缺乏，在很大程度上影響了廣告行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。雖然湖北擁有數(shù)量排名全國(guó)第五的廣告專業(yè)院系，但由于人才流動(dòng)機(jī)制和保障激勵(lì)機(jī)制不健全，造成省內(nèi)高端人才和大量廣告專業(yè)畢業(yè)生流向沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，影響本地廣告人才隊(duì)伍的梯度建設(shè)，致使廣告策劃制作水平整體低下。（五）廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境有待改善一是缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)。目前全社會(huì)的廣告意識(shí)不是很強(qiáng)，廣告業(yè)發(fā)展還未引起各級(jí)政府的足夠重視；工商部門因各種原因，疲于應(yīng)付虛假違法廣告的監(jiān)管工作，對(duì)廣告業(yè)發(fā)展的考慮、研究得不夠；廣告協(xié)會(huì)作用遠(yuǎn)未得到充分發(fā)揮。全省廣告業(yè)的發(fā)展基本處于自發(fā)狀態(tài)。二是缺乏有效的產(chǎn)業(yè)管理手段。對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告有效監(jiān)管辦法不多、不新；網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、樓宇、車載電視等新興廣告發(fā)展較快，但沒(méi)有制定相應(yīng)的管理制度，導(dǎo)致無(wú)序經(jīng)營(yíng)；戶外廣告由于以權(quán)代法、交叉管理和不按照市場(chǎng)規(guī)律引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致戶外廣告設(shè)立“朝建
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