中西廣告文化的比較和國(guó)際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-03-10 15:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 59 60 61 二、廣告主營(yíng)銷觀念及其對(duì)代理商選擇的變化 ? 重視品牌資產(chǎn) ? 美國(guó) BBDO的副總裁菲利普 杜森提醒大家：消費(fèi)者不會(huì)放棄品牌，只有品牌放棄消費(fèi)者。 62 63 64 65 66 ? 嘗試聯(lián)合營(yíng)銷 ? 《荊柯刺秦皇》在日本上映期間，就與某品牌方便面共同發(fā)布廣告，鞏俐作為該品牌方便面的代言人，該方便面企業(yè)出面購(gòu)買媒體。 67 ? 代理業(yè)作為經(jīng)營(yíng)伙伴 ? 廣告主更多地希望代理公司能夠成為真正的經(jīng)營(yíng)伙伴，幫助提供企業(yè)發(fā)展方向、企業(yè)戰(zhàn)略等方面的咨詢服務(wù)。 68 ? 選擇多家代理 69 三、媒介購(gòu)買公司改變了傳統(tǒng)代理形態(tài) ? 媒介購(gòu)買公司最早誕生在歐洲，以 60年代法國(guó)卡拉特國(guó)際媒體公司成立為標(biāo)志。 ? 媒介購(gòu)買公司的出現(xiàn)，導(dǎo)致廣告業(yè)代理形態(tài)的重大變化。 其一，突破“一對(duì)一代理制”，同一媒介公司可以為同一行業(yè)的不同客戶服務(wù)。 ? 其二，引發(fā)了廣告業(yè)界的對(duì)于廣告主的媒介代理權(quán)之爭(zhēng)。 70 四、廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的整合與分化 ? ? ? 71 五、媒介的發(fā)展變動(dòng)及新媒體的產(chǎn)生與壯大 ? ? 媒介企業(yè)集團(tuán)從地區(qū)性媒介經(jīng)營(yíng)開始，通過合作、參股、兼并或者收購(gòu)的方式，逐步吸收合并同行業(yè)或其它行業(yè)的企業(yè)，成為巨大的企業(yè)集團(tuán)。 72 73 74 75 ? 泛媒介是指有同一編輯內(nèi)容或節(jié)目?jī)?nèi)容，但是覆蓋了幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的媒體。 ? 根據(jù)覆蓋范圍的不同，泛媒體可以分為泛世界媒體和泛地區(qū)媒體。前者如《時(shí)代》、《讀者文摘》、 CNN國(guó)際、 MTV網(wǎng)絡(luò)國(guó)際等，后者根據(jù)語(yǔ)言、經(jīng)濟(jì)等不同而形成自然的區(qū)域，數(shù)量很多，如《亞洲周刊》， STAR TV等。 76 ? 《亞洲周刊》創(chuàng)刊于 1987年12月，在香港編輯發(fā)行，是全球第一本、且是目前唯一一本國(guó)際性中文時(shí)事周刊。 77 ? 新世紀(jì)的主流媒體 因特網(wǎng)、 3G
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