世界廣告代理業(yè)發(fā)展趨勢全球十大廣告集團wpp(編輯修改稿)
2025-03-26 03:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 不同地區(qū)消費者的 “ 吸引因子 ” ，用廣告吸引力沖破消費者的 “ 廣告免疫力 ” 。 靈獅還為其所服務的品牌制定體檢表，以檢查品牌生存的重要指標，確定下一步行動方針。 靈獅可謂本土資深人才最集中的 4A公司，目前正在創(chuàng)建中國市場的運作模式。 陽獅集團 法國最大的廣告與傳播集團 全球廣告業(yè)收入排名：第 4位 下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李奧貝納、實力傳播、星傳媒體 股權結(jié)構：公司創(chuàng)始人 Marcel BleusteinBlanchet的女兒、監(jiān)事會主席 Elisabeth Badinter控制了陽獅 35%的股份；電通持股15%。 1926年創(chuàng)建的陽獅集團（ Publicis Groupe SA）在上個世紀 90年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團之列。 2023年 6月該集團以價值 19億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城（ Saatchi Saatchi），加強了集團的美國業(yè)務。 2023年 3月，對廣告集團 B3（由李奧貝納和達美高于 1999年合并成立） 30億美元的收購及入股電通 17%，使陽獅進一步鞏固了在美、日的市場份額。 然而此項交易也導致了達美高（ D39。arcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達手機（ DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等 4A公司懷抱。 實力傳播與星傳媒體（ Star MediaVest Group，2023年以全球 217億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在 76個國家設有 110個辦事處）的組合，使陽獅成為世界第一大媒體策劃與購買商。 2023年，陽獅以 27億美元的總收入排名全球第 4大廣告與傳播集團。 鑒于 Cordiant被 WPP收購，陽獅表示有意收購 Cordiant在媒體策劃與購買公司實力傳播 25%的股份（目前市值約為 7500萬英鎊）。 陽獅中國 率先介入商業(yè)咨詢 1998年，陽獅集團通過收購在華港資廣告公司恒威（ AdLink），在國際廣告與傳播集團中最晚進入中國市場，近年來在華業(yè)務年增長率超過 25%。 陽獅與隸屬同一集團的盛世長城（系 2023年全球第 13大廣告代理公司，收入 ）和李奧貝納在業(yè)務拓展上盡可能避免競爭 雖然陽獅的海外客戶未必會成為其中國客戶，但會有優(yōu)先競爭的機會。 與 WPP、 Interpublic等同行不同，陽獅旗下沒有獨立的公關公司，只在集團內(nèi)部設有公關部門。 陽獅最大的優(yōu)勢在于獨特的定位： “ Holistic Network”不僅向客戶提供本地化的廣告與傳播服務，更深入?yún)⑴c客戶的商業(yè)運作，致力于成為企業(yè)全方位的商業(yè)顧問，與麥肯錫、波士頓顧問集團等戰(zhàn)略咨詢公司展開競爭。 展望中國市場，陽獅預計機會在于中國入世后逐步對外開放的煙草、零售等行業(yè)領域。 此外，內(nèi)地廣大農(nóng)村與中小城鎮(zhèn)市場也有巨大的發(fā)展?jié)摿Α? 實力傳播 在華規(guī)模最大的媒體購買公司 整合了 Zenithmedia與 Optimedia兩大網(wǎng)絡的實力傳播（ Zenith Optimedia Group）是全球第 4大媒體購買公司，由陽獅集團持股 75%。 2023年全球承攬額達 170億美元。 該公司同時還管理著陽獅集團的 30多億美元承攬額。 實力傳播主要國際客戶有阿爾卡特、 Allied Domecq、Verizon、英美煙草、英國電信、 Campbell‘ s、Continental、 Darden Restaurants、?？松梨?、Europcar、 General Mills、匯豐銀行、翠豐集團（ Kingfisher）、卡夫食品、 Mars、 Pharmacia、寶潔、飄馬、 MG Rover、 Salvatore Ferragamo、精工、豐田/凌志及聯(lián)合航空公司等。 中國本土客戶有上海通用汽車、廣州寶潔、中國移動、西安楊森和光明乳業(yè)等。 實力傳播于 1996年進入中國， 2023年實力以 元的媒介承攬額在中國市場位居榜首。 目前，該公司在上海、北京、廣州、香港和臺灣設有辦事處，大中華區(qū)員工超過 500人。 廣告客戶中，實力直接聯(lián)系的占到 7580%。 由于客戶方面收費固定，而媒體的多元化、投放品種（戶外、網(wǎng)絡等）與地域范圍擴大導致媒介策劃公司的經(jīng)營成本上升，所以利潤呈下降趨勢。 實力的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在規(guī)模大、資源豐富、執(zhí)行部門齊備與人員素質(zhì)好等方面。 同時，該公司有媒體傳播業(yè) “ 黃埔軍校 ” 之稱。 實力傳播從 2023年開始向客戶提出優(yōu)化投資回報的承諾（ Return On Investment），以整合傳播為手段，幫助客戶達成更好的投資效果。 由此，公司正式從媒介公司轉(zhuǎn)型為傳播公司 關注對象從媒介轉(zhuǎn)為客戶的目標消費者 目標也從幫助客戶用最低成本達到最廣泛的傳播變成為其實現(xiàn)最佳的營銷投資回報。 電通 日本最大的廣告與傳播集團 全球廣告業(yè)收入排名：第 5位 下屬主要公司：電通傳媒、電通公關、 Beacon Communications 在華組織結(jié)構 北京電通由三方合資 日本電通占 51%的股份 中國國際廣告公司占 47%的股份 大誠廣告占 2%的股份。 電通株式會社（ Dentsu）成立于 1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。 在日本電視廣告媒體市場，電通控制了 40%以上份額，但其海外業(yè)務的收入比例不到總額的 5%。 2023年以來，該公司開始對外擴張，通過與陽獅換股（作為投資 B3的延續(xù)，持有陽獅 15%的股份）拓展歐美廣告市場。 電通在 2023年以 21億美元的收入排名全球第 5大廣告與傳播集團。 電通于 1994年 5月正式進入中國市場，與中國國際廣告公司及民營企業(yè)大誠廣告合資成立了北京電通； 為避免同時管理競爭品牌，電通在華還組建了北京東
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