【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)建東都洛陽(yáng)城 ? 開(kāi)創(chuàng)科舉制度 ? 因?yàn)闉E用民力被稱為暴君 ? 隋朝著名的詩(shī)人，有詩(shī)集傳世 廣告形式 聲響廣告 ? 不同聲響代表不同廣告信息內(nèi)容，以叫喊為主的聲音推銷形式和以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳，構(gòu)成了聲響廣告。 ? 屈原 《 離騷 》《 楚辭 》 記載了姜子牙在市肆招攬生意： ? 師望在肆，昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？ 烽火廣告 ? 在中國(guó)古代社會(huì)的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期已經(jīng)出現(xiàn)了許多廣告萌芽，如用烽火的方法來(lái)傳遞消息，這在當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中起到積極作用。 實(shí)物廣告 ? 在出售的物品上插上大家都認(rèn)可的標(biāo)記，主要是“草標(biāo)”，以明示該物品待售，根據(jù)待售物品的特性，而采用不同的出售標(biāo)志。 ? 《 戰(zhàn)國(guó)策 》 ? 人有賣駿者，比三旦立市，人莫知之。往見(jiàn)伯樂(lè)曰：臣有駿馬欲賣之，比三旦立市，人莫與言。愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈。伯樂(lè)乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍。 ? 《 晏子春秋 》 ? “君使服于內(nèi)，猶懸牛首于門(mén)而賣馬肉于內(nèi)也” 幌子廣告 ? 幌子是指特意制作的一種旗幟，當(dāng)時(shí)稱“望子” ? 在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被采用，又在官方管理活動(dòng)中運(yùn)用 。 圖：長(zhǎng)沙馬王堆出土的 “君幸食”“君幸酒” 銘刻廣告 二、封建社會(huì)廣告 ? 中國(guó)封建社會(huì)時(shí)期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開(kāi)始的。 ? “這一時(shí)期的中國(guó)文化和科學(xué)都達(dá)到一個(gè)前所未有的高潮”，成為中國(guó)封建社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 ? 南宋 《 東京夢(mèng)華錄 》 描述了北宋都成汴梁： ? “ 季春萬(wàn)花爛漫，賣花者以馬頭竹籃鋪排，歌叫之聲，清奇可聽(tīng) ” 燈籠廣告 ? 燈籠作為一種標(biāo)志，常懸掛于官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場(chǎng)合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級(jí)形式。 ? 燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱、姓氏。 ? 燈籠在當(dāng)時(shí)又稱“杈子”或“桅子燈”。 懸物廣告 ? 這種廣告形式是由實(shí)物廣告發(fā)展而來(lái)，是把商品懸掛起來(lái)作為廣告的形式。 幌子廣告 ? 主要存在于官員出行或?qū)彴浮④娛禄顒?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地。 （官員出行，隨行人員高舉“回避”旗幌，審理案件時(shí)周圍衙役高舉“肅靜”旗示；軍事活動(dòng)中旗進(jìn)則進(jìn)、旗退則退；酒肆茶館門(mén)口斜插“酒”幌、“茶”幌） ? 宋代的幌子廣告已超越了春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，其涵義更加明確，運(yùn)用領(lǐng)域更加具體。 ? 《 水滸傳 》 里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日 …… 望見(jiàn)前面有一個(gè)酒店，挑著一面招旗在門(mén)前，上頭寫(xiě)著五個(gè)字跡：‘三碗不過(guò)崗’?！? ? 《 元曲 土豆越活越滋潤(rùn)花 》 中“酒店門(mén)前三尺布，過(guò)來(lái)過(guò)往尋主顧”，不但說(shuō)明了酒旗的尺寸，還說(shuō)明了酒旗的作用。 招牌廣告 ? 既可僅用文字，也可圖文并茂。 ? 店主可根據(jù)自己的性質(zhì)確立招牌式樣，也可以由招牌反映行業(yè)性質(zhì)。 清明上河圖 招貼廣告 ? 這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。 ? 把文字和圖畫(huà)寫(xiě)到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門(mén)口，以告示人們的廣告形式。 ? 主要為官府所用，像把通緝某人的畫(huà)影圖形四處張貼 印刷廣告 ? 把自己的商品名稱、制作者姓名、商號(hào)、商品質(zhì)地及銷售辦法制版印刷，以印制品做宣傳的廣告形式。 ? 印刷廣告始于北宋。 ? 北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。 北宋“濟(jì)南劉家針?shù)仭睆V告銅版 插圖廣告 ? 宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。 ? 明代出現(xiàn)了小說(shuō)熱潮，為了有利于小說(shuō)出售，書(shū)商同繪畫(huà)者、雕刻者相結(jié)合，以書(shū)籍的插畫(huà)作廣告，推動(dòng)書(shū)籍的銷售。 ? 《 水滸傳 》《 西廂記 》《 牡丹亭 》 中國(guó)廣告史上的非物質(zhì)遺產(chǎn) ? 水滸傳 —酒幌“三碗不過(guò)崗” ? 對(duì)聯(lián) “生意如春草，財(cái)源似水源” ? 汾酒 “牧童遙指杏花村 —杜牧” ? 老字號(hào) 三、近代廣告 ? 中國(guó)近代廣告是指 1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到中華人民共和國(guó)成立前的這一段歷史時(shí)期的廣告發(fā)展?fàn)顩r。 ? 中國(guó)近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報(bào)紙和廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告。 報(bào)紙廣告 《 申報(bào) 》 ? 近代中國(guó)發(fā)行時(shí)間最久、有廣泛社會(huì)影響的報(bào)紙，中國(guó)現(xiàn)代報(bào)紙開(kāi)端和標(biāo)志 ? 原全稱 《 申江新報(bào) 》 ，創(chuàng)刊于 1872年 4月 30日（清同治十一年三月二十三日）。創(chuàng)辦人為英國(guó)商人安納斯脫 美查（ Ernest Major）。 ? 1949年 5月 27日，中國(guó)人民解放軍接管上海防務(wù)后，因?yàn)?《 申報(bào) 》 為中國(guó)國(guó)民黨黨產(chǎn)而宣布停刊。前后總計(jì)經(jīng)營(yíng)了78年，共出版 25600期。 史量才和 《 申報(bào) 》 史量才與“大亨” “大亨”的由來(lái) 大亨一詞其最初意思是專稱為霸一方的幫會(huì)頭目或達(dá)官巨富的。但它的來(lái)歷卻很有趣， 19世紀(jì)中葉，英國(guó)人約翰 ?亨生發(fā)明了一種名為 “ 亨生 ” 的馬車，這種在車后駕駛的雙輪小馬車進(jìn)入上海后，被稱為 “ 亨斯美馬車 ” 。第一個(gè)擁有這種馬車的華人是 《 申報(bào) 》 老板史量才，而且是花費(fèi)了數(shù)十萬(wàn)銀兩從一個(gè)德國(guó)人手中買來(lái)的，于是，當(dāng)時(shí)的上海人就將擁有這種馬車的人稱為大亨，一直沿用到了今天。 1880~1934江蘇南京 邵飄萍 《 京報(bào) 》 ? 中國(guó)近代新聞史上著名報(bào)人 《 京報(bào) 》 創(chuàng)辦者 ? 中國(guó)傳播馬列主義、介紹俄國(guó)十月革命先驅(qū)者之一 ? 中國(guó)新聞理論的開(kāi)拓者、奠基人 ? 被后人譽(yù)為“新聞全才”、“亂世飄萍”、“一代報(bào)人”、“鐵肩辣手，快筆如刀”等。 鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章 1886~1926浙江東陽(yáng) ? 雪佛蘭汽車廣告 ? 林肯七座大轎車廣告 ? 奔馳廣告 ? 勞力士美人魚(yú)裸體廣告 ? 可口可樂(lè)廣告 ? 柯達(dá)廣告 ? 天梭表 ? 萊卡相機(jī) ? 三五牌鐘表 ? 抵羊毛線 ? 張?jiān)＜t葡萄酒 ? “ SMART”襯衫 ? 花露水 ? 哈德門(mén)香煙 ? 蝴蝶折扇 廣播廣告 ? 上海是中國(guó)廣播的發(fā)源地。最早出現(xiàn)的一批廣播電臺(tái)均為民營(yíng)性質(zhì)，廣告經(jīng)營(yíng)是其重要業(yè)務(wù)。 ? 1922年 12月，僑居上海的美國(guó)商人奧（ Osborn）用留日華僑的資本在上海設(shè)立了“中國(guó)無(wú)線電公司”，在廣東路大來(lái)公司樓上裝設(shè)了一座 50瓦的廣播電臺(tái)， 1923年 1月開(kāi)始播音，播放音樂(lè)和推銷收音機(jī)。 ? 這是中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)。由于生意不好，加上私設(shè)電臺(tái)違反了北洋政府的 《 電訊條例 》 ，開(kāi)播三個(gè)月即停止。該電臺(tái)雖存在時(shí)間短