20xx第2章廣告歷史(編輯修改稿)
2025-07-18 07:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 展奠定理論基礎(chǔ) ? 學(xué)科分化 第二節(jié) 中國廣告的歷史與現(xiàn)狀 中國廣告發(fā)展階段 ? 古代廣告 ? 封建社會(huì)廣告 ? 近代廣告 ? 現(xiàn)代廣告 一、古代廣告 ? 中國古代廣告萌芽于公元前 10世紀(jì)左右，距今3000多年。 ? 根據(jù) 《 周記 》 記載，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都要“告子士”。 ? 在商周時(shí)代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。 古代廣告主要有兩種內(nèi)容 a、社會(huì)廣告 ? 周文王演義八卦，讓人刻成碑文，用以示眾 b、經(jīng)濟(jì)廣告 ? 中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時(shí)代宋國韓非子的《 外儲(chǔ)說右上 》 : ? “宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹(jǐn) 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧薄? ? 隋煬帝楊廣 【 569年－ 618年 】 ? 隋朝第二代皇帝 ? 修建大運(yùn)河（開通永濟(jì)渠、通濟(jì)渠，加修邗溝、江南運(yùn)河） ? 營建東都洛陽城 ? 開創(chuàng)科舉制度 ? 因?yàn)闉E用民力被稱為暴君 ? 隋朝著名的詩人，有詩集傳世 廣告形式 聲響廣告 ? 不同聲響代表不同廣告信息內(nèi)容，以叫喊為主的聲音推銷形式和以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳，構(gòu)成了聲響廣告。 ? 屈原 《 離騷 》《 楚辭 》 記載了姜子牙在市肆招攬生意： ? 師望在肆，昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？ 烽火廣告 ? 在中國古代社會(huì)的春秋戰(zhàn)國時(shí)期已經(jīng)出現(xiàn)了許多廣告萌芽，如用烽火的方法來傳遞消息，這在當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中起到積極作用。 實(shí)物廣告 ? 在出售的物品上插上大家都認(rèn)可的標(biāo)記，主要是“草標(biāo)”，以明示該物品待售，根據(jù)待售物品的特性，而采用不同的出售標(biāo)志。 圖：長沙馬王堆出土的 “君幸食”“君幸酒” 銘刻廣告 二、封建社會(huì)廣告 ? 中國封建社會(huì)時(shí)期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。 ? “這一時(shí)期的中國文化和科學(xué)都達(dá)到一個(gè)前所未有的高潮”，成為中國封建社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 燈籠廣告 ? 燈籠作為一種標(biāo)志，常懸掛于官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級(jí)形式。 懸物廣告 ? 這種廣告形式是由實(shí)物廣告發(fā)展而來，是把商品懸掛起來作為廣告的形式。 幌子廣告 ? 主要存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地。 ? （酒肆茶館門口斜插“酒”幌、“茶”幌） ? 《 水滸傳 》 里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日 …… 望見前面有一個(gè)酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個(gè)字跡：‘三碗不過崗’。” ? 《 元曲 土豆越活越滋潤花 》 中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。 招牌廣告 ? 既可僅用文字，也可圖文并茂。 ? 店主可根據(jù)自己的性質(zhì)確立招牌式樣，也可以由招牌反映行業(yè)性質(zhì)。 招貼廣告 ? 這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。 ? 把文字和圖畫寫到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。 印刷廣告 ? 把自己的商品名稱、制作者姓名、商號(hào)、商品質(zhì)地及銷售辦法制版印刷，以印制品做宣傳的廣告形式。 ? 印刷廣告始于北宋。 ? 北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。 北宋“濟(jì)南劉家針鋪”廣告銅版 插圖廣告 ? 宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。 ? 明代出現(xiàn)了小說熱潮，為了有利于小說出售，書商同繪畫者、雕刻者相結(jié)合，以書籍的插畫作廣告，推動(dòng)書籍的銷售。 ? 《 水滸傳 》《 西廂記 》《 牡丹亭 》 中國廣告史上的非物質(zhì)遺產(chǎn) ? 水滸傳 —酒幌“三碗不過崗” ? 對(duì)聯(lián) “生意如春草，財(cái)源似水源” ? 汾酒 “牧童遙指杏花村 —杜牧” ? 老字號(hào) 三、近代廣告 ? 中國近代廣告是指 1840年鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時(shí)期的廣告發(fā)展?fàn)顩r。 ? 中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報(bào)紙和廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告。 報(bào)紙廣告 《 申報(bào) 》 ? 近代中國發(fā)行時(shí)間最久、有廣泛社會(huì)影響的報(bào)紙，中國現(xiàn)代報(bào)紙開端和標(biāo)志
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