廣告策劃(第2版)第5章廣告策略規(guī)劃130315(編輯修改稿)
2025-04-24 15:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 向廣大消費(fèi)者介紹商品或勞務(wù)信息，引導(dǎo)、啟發(fā)、刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，作出購(gòu)買(mǎi)決策，采取購(gòu)買(mǎi)行為的活動(dòng)。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 23 促銷(xiāo)活動(dòng)的作用 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 24 會(huì)展促銷(xiāo) ? 展銷(xiāo)會(huì)是為了滿(mǎn)足社會(huì)不斷發(fā)展的物質(zhì)需求，溝通生產(chǎn)企業(yè)與流通領(lǐng)域及消費(fèi)者之間的聯(lián)系，聚集一大類(lèi)或幾大類(lèi)商品，尤其是名、優(yōu)、新、特產(chǎn)品，在特定的時(shí)間和地點(diǎn)公開(kāi)展示，集中宣傳，讓公眾參觀、考察或選購(gòu)，以促進(jìn)商品大眾化及商品銷(xiāo)售。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 25 （ 1）按場(chǎng)地分 （ 2）按商品分 （ 3）按銷(xiāo)售情況分 （ 4）按展出方式分 （ 5）按展銷(xiāo)地區(qū)分 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 26 （ 1）展銷(xiāo)會(huì)的組織結(jié)構(gòu) （ 2）展銷(xiāo)會(huì)的組織程序 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 27 （ 1）突出主題，顯示特色 （ 2）布局合理，新穎美觀 （ 3）明亮潔凈，舒適方便 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 28 包裝廣告 ? 包裝廣告直接附麗于零售商品，是零售商品的貼身服飾，不僅是一種最能與商品接近的廣告，而且也是商品對(duì)消費(fèi)者的最后廣告。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 29 （ 1）直接展示商品的品質(zhì) （ 2）強(qiáng)烈誘導(dǎo)的作用 （ 3）持久的廣告效果 （ 4）多樣的工藝技術(shù) （ 5）免除廣告成本預(yù)算的麻煩 （ 6）有利于商品身價(jià)的提高 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 30 （ 1）安全原則 （ 2）實(shí)用原則 （ 3）美觀原則 （ 4）經(jīng)濟(jì)原則 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 31 （ 1）包裝廣告的平面設(shè)計(jì) （ 2）包裝廣告的立體設(shè)計(jì) 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 32 饋贈(zèng)廣告 ? 饋贈(zèng)廣告，主要是指對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品進(jìn)行物質(zhì)鼓勵(lì)，贈(zèng)以紀(jì)念品或禮品、獎(jiǎng)品的廣告形式。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 33 （ 1）較有效地溝通企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系，在三者之間結(jié)成感情的紐帶； （ 2）能夠直接刺激消費(fèi)者購(gòu)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1