第5章廣告行政管理(編輯修改稿)
2025-03-18 17:55 本頁面
【文章內容簡介】 建設的要求 廣告用語用字應當使用普通話和規(guī)范漢字 廣告中數(shù)字、標點符號的用法和計量單位等應當符合國家規(guī)定 例如，某品牌轎車的廣告語“春眠不覺曉，處處車子跑”。 破壞語言的規(guī)范性。 含有“第一”、“最好”、“頂級”等夸大語言的廣告則可能會對消費者的認知造成影響；或者構成不正當競爭。 第三節(jié) 廣告語言文字的法律規(guī)定 （二）對廣告語言文字的禁止性規(guī)定 廣告中不得單獨使用漢語拼音 廣告中不得單獨使用外國語言文字 廣告中使用的外國語言文字不適用上述規(guī)定的情況 ①商品、服務通用名稱，已注冊的商標，經國家有關部門認可的國際通用標志、專業(yè)技術標準等； ②經國家有關部門批準，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字。 案例： 有的廣告完全以外文作為廣告語，如著名的耐克運動鞋廣告，廣告語為 Justdoit； 中央電視臺 2023年經常播放的日產（ Nissan）汽車的廣告最后的配音解說只有一句英語： Nissan,shiftthefuture。 廣告中夾雜外文情況更是常見，很多夾雜在廣告中的外文不作翻譯和解釋，而且很多英文廣告語在廣告中占據主要部分。廣告語中不適當使用外文是明顯違反國家語言文字管理和廣告管理法規(guī)的現(xiàn)象 ，但這一現(xiàn)象不像其他的廣告語言文字問題那樣引人關注，公眾爭議的焦點很少集中在這方面。 案例： ? 《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》 第八條 廣告中不得單獨使用外國語言文字 。 廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應當采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式， 不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字 。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準。 “啤兒茶爽” 2023年廣告 第三節(jié) 廣告語言文字的法律規(guī)定 廣告用語用字不得出現(xiàn)的情形 ①使用錯別字； ②違反國家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字； ③使用國家已廢止的異體字和簡化字； ④使用國家已廢止的印刷字形； ⑤其他不規(guī)范使用的語言文字。 （三）對廣告語言文字的其他約束性規(guī)定 ? 第十一條廣告中成語的使用必須符合國家有關規(guī)定，不得引起誤導，對社會造成不良影響。 ? 第十三條廣告中因創(chuàng)意等需要使用的手書體字、美術字、變體字、古文字，應當易于辨認，不得引起誤導。 案例：用字錯誤 在廣告語中用字錯誤也是常見的現(xiàn)象，這主要是由于粗心大意和語言文字修養(yǎng)不夠引起的。 湖北某地郵政部門曾經在郵政特快專遞收據上印制郵政廣告，其中出現(xiàn)過這樣兩條錯誤：“儲蓄存款哪去存取方便到郵局”中的“哪”字印成了“那”，“特快通全球信息連五洲”中的“洲”字印成了“州”。在這樣小小的只有兩行字的廣告中竟出現(xiàn)明顯的錯誤，說明廣告主以及制作人在審查上疏忽至極。 案例：濫用雙關語 使用雙關語是廣告語當中另一種常見的現(xiàn)象，使用得好可以收到很好的效果，如 20世紀 90年代末期著名的“豐韻丹”廣告詞“做女人挺好”曾被認為是非常好的廣告語。但也有很多廣告引起爭議，主要是因為有些雙關語廣告詞給人造成的聯(lián)想有違公眾的道德與價值觀，如“你有二房嗎”，廣告的意思是“你有第二處住房”，但“二房”的本意屬于社會丑惡現(xiàn)象，容易引起反感。 濫用雙關語 （四）違反廣告語言文字管理規(guī)定的法律責任 ?第十四條 違反本規(guī)定第四條（ 廣告語言文字應當符合社會主義精神文明建設的要求，含有不良內容 ），由廣告監(jiān)督管理機關責令停止發(fā)布廣告，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者視其情節(jié)予以通報批評，處以違法所得額三倍以下的罰款，但最高不超過三萬元，沒有違法所得的，處以一萬元以下罰款。 ?第十五條 違反本規(guī)定其他條款的，由廣告監(jiān)督管理機關責令限期改正，逾期未能改正的，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者處以１萬元以下罰款。 第四節(jié) 虛假廣告的法律規(guī)定 一、虛假廣告概述 所謂虛假廣告，是指內容虛假或容易引人誤解的廣告。這類廣告的內容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解。 第四節(jié) 虛假廣告的法律規(guī)定 二、虛假廣告的法律規(guī)制 （一）《廣告法》對虛假廣告的法律規(guī)制 我國《廣告法》第 4條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”。 行政法律責任?！稄V告法》第三十七條規(guī)定 違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款 。對負有責任的廣告經營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款 。情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。 【案例
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