廣告策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 14:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 并有效地布局廣告活動的進程，是對廣告活動所進行的事前性和全局性的籌劃和打算。 6M系統(tǒng)工程： ? Market（市場）：對廣告的目標市場的選擇及其特征的把握； ? Message(信息 )：廣告的賣點，訴求點，確定廣告中的正確信息； ? Media(媒體 )：選擇什么媒體將廣告中的信息傳播給目標受眾； ? Motton(活動 )：使廣告發(fā)生效果的相關(guān)行銷和促銷活動； ? Measurement(評估 )：對廣告的衡量，包括事后事中和事前的各種評估； ? Money(費用 )：廣告活動需投入的經(jīng)費。 二、內(nèi)涵 ? 廣告策劃的依據(jù)是市場調(diào)查。 ? 廣告策劃應(yīng)提出廣告活動的總體戰(zhàn)略，并非停留在具體行動計劃層次上的廣告計劃。 ? 廣告策劃有特定的程序，需合理規(guī)范布局，絕不能隨心所欲。 ? 廣告策劃的核心內(nèi)容是廣告策略，廣告策劃必須脫離平庸、與眾不同，又要能產(chǎn)生實際效果。 ? 廣告策劃的結(jié)果以文本的方式來體現(xiàn)，即廣告策劃書。 三、意義 ? 廣告策劃使廣告活動目標明確。 ? 廣告策劃使廣告活動效益顯著。 ? 使廣告活動更具競爭性。 ? 提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。 四、步驟 ? 分析階段 ? 規(guī)劃階段 ? 執(zhí)行階段 ? 控制階段 五、廣告目標的制定 ? 廣告目標： ? 企業(yè)通過廣告活動所要達到的目的。廣告策劃首先要有明確的目標，即要在限定的受眾之內(nèi)，在指定的時期內(nèi)達成指定的傳播任務(wù)。 三大類 ?創(chuàng)牌廣告目標。 ?保牌廣告目標。 ?競爭性廣告目標。 六、廣告策劃書撰寫要點 ? 廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫，提供給廣告客戶審核、認可，為廣告活動提供策略指導(dǎo)和具體實施計劃的一種應(yīng)用性文件。 一般模式及要點 ?封面 . ?策劃小組名單 . ?目錄 . ?前
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