廣告策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 14:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 并有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程，是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的事前性和全局性的籌劃和打算。 6M系統(tǒng)工程： ? Market（市場(chǎng)）：對(duì)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及其特征的把握； ? Message(信息 )：廣告的賣(mài)點(diǎn)，訴求點(diǎn)，確定廣告中的正確信息； ? Media(媒體 )：選擇什么媒體將廣告中的信息傳播給目標(biāo)受眾； ? Motton(活動(dòng) )：使廣告發(fā)生效果的相關(guān)行銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)； ? Measurement(評(píng)估 )：對(duì)廣告的衡量，包括事后事中和事前的各種評(píng)估； ? Money(費(fèi)用 )：廣告活動(dòng)需投入的經(jīng)費(fèi)。 二、內(nèi)涵 ? 廣告策劃的依據(jù)是市場(chǎng)調(diào)查。 ? 廣告策劃應(yīng)提出廣告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略，并非停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的廣告計(jì)劃。 ? 廣告策劃有特定的程序，需合理規(guī)范布局，絕不能隨心所欲。 ? 廣告策劃的核心內(nèi)容是廣告策略，廣告策劃必須脫離平庸、與眾不同，又要能產(chǎn)生實(shí)際效果。 ? 廣告策劃的結(jié)果以文本的方式來(lái)體現(xiàn)，即廣告策劃書(shū)。 三、意義 ? 廣告策劃使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確。 ? 廣告策劃使廣告活動(dòng)效益顯著。 ? 使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。 ? 提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。 四、步驟 ? 分析階段 ? 規(guī)劃階段 ? 執(zhí)行階段 ? 控制階段 五、廣告目標(biāo)的制定 ? 廣告目標(biāo)： ? 企業(yè)通過(guò)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。廣告策劃首先要有明確的目標(biāo)，即要在限定的受眾之內(nèi)，在指定的時(shí)期內(nèi)達(dá)成指定的傳播任務(wù)。 三大類(lèi) ?創(chuàng)牌廣告目標(biāo)。 ?保牌廣告目標(biāo)。 ?競(jìng)爭(zhēng)性廣告目標(biāo)。 六、廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)要點(diǎn) ? 廣告策劃書(shū)是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫(xiě)，提供給廣告客戶(hù)審核、認(rèn)可，為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用性文件。 一般模式及要點(diǎn) ?封面 . ?策劃小組名單 . ?目錄 . ?前
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