【文章內(nèi)容簡介】 中，從沒說過潘婷洗發(fā)水‘效果能夠持續(xù)終身’?！睆埲合枵f，這句話的出處可能是潘婷在歐洲市場的一句廣告詞，其原文是“ It puts back what lift take out”，翻譯成中文應(yīng)該是“還歲月之所帶走”，“這只是一種非?！畬懸狻恼f法，可能是被誤譯了。” ? 至于潘婷洗發(fā)水補(bǔ)充氨基酸，“能夠讓頭發(fā)十倍堅(jiān)韌”的說法，張群翔表示，這句廣告詞在今年 3月之后就不用了，因?yàn)槊總€(gè)季度的廣告宣傳策略不同，“但這種說法有公司研發(fā)中心實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)的支持，并是經(jīng)過國內(nèi)權(quán)威監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)審核驗(yàn)證的?！? ? 張群翔告訴記者，寶潔公司的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，有的來源于公司研發(fā)中心實(shí)驗(yàn)室，有的來源于外界的實(shí)驗(yàn)室，“我們將向工商部門提供證明實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來源的材料非常多”。當(dāng)記者要求其提供相關(guān)材料時(shí)，他又表示：“這些材料還沒有過向媒體提供的先例?！? 潘婷廣告被叫停 ? 據(jù)一位不愿透露姓名的日用化工業(yè)內(nèi)人士介紹，在廣告中使用數(shù)據(jù)、對比和高科技概念，是快速消費(fèi)品 (例如牙膏、肥皂、洗發(fā)水等 )慣用的宣傳手段，因?yàn)檫@能夠“大大增加產(chǎn)品的可信度”。她認(rèn)為，像“寶潔”這樣的大公司，如果沒有經(jīng)過科學(xué)實(shí)驗(yàn)，是斷不敢在廣告中隨意宣傳實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的。 潘婷廣告被叫停 潘婷廣告的問題其實(shí)是現(xiàn)在大多數(shù)廣告都存在的問題，為了促銷，為了獨(dú)樹一幟，費(fèi)盡心思的去尋找獨(dú)特點(diǎn)。其實(shí)我相信消費(fèi)者心里都明白，廣告只是為了促銷，為了提高知名度，而 購不購買產(chǎn)品還是取決于消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的滿意度，既然潘婷能積累那么多的忠實(shí)消費(fèi)者，足以說明還是有它的實(shí)際功效的。潘婷的張揚(yáng)與自信為它樹立了一個(gè)很好的品牌形象，然而也正是這種張揚(yáng)與自信讓它馬失前蹄，招來不幸。 [Image Info] Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 潘婷廣告被叫停 我的看法 COMPANY NAME Thank You! COMPANY NAME ，詳情請登錄網(wǎng)站。 TOP INTERNATIONAL CITY { 2022推廣策略 } 我們 2022年做了甚麼？ COMPANY NAME 2022年 11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會、樓體燈光字的使用、三維動畫片的制作、樣板房開放，項(xiàng)目高端形象的建立、地段價(jià)值與投資價(jià)值的傳播，項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)一一閃亮登場。 COMPANY NAME 整體戰(zhàn)略、銷售情況、項(xiàng)目形象來看， 2022年都將是 的項(xiàng)目品牌年、銷售沖刺年。 通過之前我們所做的工作可以得出 我們目前還有優(yōu)勢嗎？ ： ? 地段優(yōu)勢與價(jià)值客戶盡知 ? 公寓價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢，寫字樓蓄勢待發(fā) ? 公寓部分買家投資的目的性很強(qiáng) ? 推廣三個(gè)月，新鮮感不再強(qiáng)烈 ? 好的海景單位都已消化完，市場在觀望（公寓部分） 我們明年要做甚麼？ 進(jìn)一步闡述 “世界為我所用”， “ CBD核心 〃 貴族商務(wù)” 根據(jù)項(xiàng)目 2022年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。 這就是我們的主要方向。 如何吸引新的客戶？ 以前沒有全面了解 ，或是沒有繼續(xù)留意 群。（主要除市南區(qū)外的 XX客戶及省內(nèi)外客戶群體） 由于 ，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為 2022年一種重要的銷售方式。 新客戶 老客帶新客 ■ 老客戶的生活圈： ■ 新客戶： ? 得到充分的心理滿足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓顧問。 ? 方式 1：在省電視臺播放項(xiàng)目的形象廣告，形成的廣泛的項(xiàng)目高端形象，使其購買行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。 ? 方式 2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購買 ，新客戶購房可以享受一定額度的折扣。 如何讓老客戶帶新客戶來？ 重新積累新客戶資源 ? 開始項(xiàng)目的二次傳播攻勢 ? 擴(kuò)大傳播范圍 ? 增加傳播手段 ? 利用季節(jié)優(yōu)勢 ? 重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn) 2022全年推廣策略布局 10月份以寫字樓推廣為主 一、二月 消化公寓客戶 三、四月 開始寫字樓預(yù)熱 公寓再掀熱潮 五月 寫字樓強(qiáng)銷期開始 六月 寫字樓強(qiáng)銷期 24小時(shí)商務(wù)概念 七、八月 寫字樓續(xù)銷期 24小時(shí)商務(wù)概念 九月 寫字樓續(xù)銷期 商務(wù)投資概念 十月 寫字樓消化期 商務(wù)投資概念 1— 2月份推廣計(jì)劃 一、二月 消化意向客戶 以公寓推廣為主（地段價(jià)值、精裝修） 樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣 此期間須完成事項(xiàng)： 農(nóng)歷春節(jié)前增加 2期報(bào)廣 以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。 預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段，在春節(jié)期間播出項(xiàng)目形象廣告。 預(yù)訂機(jī)場廣告牌 推廣主題： 推廣手段： 3— 4月份推廣計(jì)劃 三、四月 公寓再掀熱潮 以項(xiàng)目實(shí)際核心賣點(diǎn)訴求打動消費(fèi)者 開始商務(wù)概念的預(yù)熱 精裝修品牌、城市景觀樣板房 \地?zé)嵯到y(tǒng) …… 推廣主題 1： 推廣主題 2： 此期間須完成事項(xiàng)： 發(fā)布機(jī)場廣告牌 現(xiàn)樓樣板房完成 電視廣告制作及發(fā)布 新銳雜志副刊完成 招商周刊做主題營銷 房交會參展，積累客戶 DM重點(diǎn)直郵 樓書制作完成 半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會、報(bào)道 推廣手段： XX的城市地位、商務(wù)前景、項(xiàng)目的形象價(jià)值、投資價(jià)值 〃〃〃 （新聞報(bào)道、報(bào)紙軟文形式） 房交會 熱點(diǎn)戰(zhàn) 4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)， 5月 17日為長假，春季房交會同樣在 4月，其成為我們 11月開盤后，最好的新客戶積累期； 2022年房交會，由于現(xiàn)場展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實(shí)景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實(shí)景樓盤是我們的目的； 與房交會協(xié)商組織一個(gè) XX房地產(chǎn)樓盤評比，爭取幾個(gè)較好的樓盤稱號如：最誠信樓盤、最具投資價(jià)值樓盤等等，有利于項(xiàng)目的報(bào)道與推廣。 一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)； 一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受 ； 一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個(gè)性； 一定要房地產(chǎn)會刊的封面及 P2P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)； 一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點(diǎn)； 攻擊目標(biāo)： 攻擊核心： 攻擊概念： 這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣點(diǎn)為主。 寫字樓推廣為輔，開始進(jìn)入“ 24小時(shí)全球商務(wù)”概念的前期預(yù)熱階段， 主要以代表高端形象的虛賣點(diǎn)為主，為 5月進(jìn)入寫字樓的強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。 4月份推廣目標(biāo) 5月份推廣計(jì)劃 五月 寫字樓強(qiáng)銷期 24小時(shí)全球商務(wù)模式及項(xiàng)目商務(wù)形象 小開間寫字樓 半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、航空雜志 24小時(shí)商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆 XX市場 推廣主題： 目標(biāo)客戶 2： 推廣手段： 成長型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客 此期間須完成事項(xiàng)： 更換樓體燈光字 更換戶外廣告信息 電視廣告省內(nèi)外發(fā)布 航空雜志重點(diǎn)出擊 濱?；▓@一期條幅出街 推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓 30層以上整層消化的大客戶， 目標(biāo)客戶 1： 外來國有企業(yè)、大型民營企業(yè)、外資企業(yè) 5月份階段推廣主題 24小時(shí)