【文章內(nèi)容簡介】 ................................4：...........................................................................................................................4 ：...........................................................................................................................4 ：...........................................................................................................................5 ：...........................................................................................................................5四、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃..........................................................................................................................51．戰(zhàn)略思路：.........................................................................................................................5 ：...........................................................................................................................5 ：...........................................................................................................................5 ：...................................................................................................................5 ：...................................................................................................................5 ：...............................................................................................................5五、營銷策略分析..........................................................................................................................6：...........................................................................................................................6 ：...........................................................................................................................6 ：...........................................................................................................................6六、廣告計劃..................................................................................................................................6：.......................................................................................................................6 ：.......................................................................................................................6 ：...................................................................................................................6 ：...............................................................................................................6 ：...............................................................................................................6 ：.......................................................................................................................6 ：...................................................................................................................7 ：...........................................................................................................................7第 1 頁/第 10頁一、前言農(nóng)夫山泉自投入市場以來，一直以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳?！稗r(nóng)夫山泉有點甜”早已成為現(xiàn)下的時尚語。“農(nóng)夫”二字給人淳樸、敦厚、實在的印象?！吧饺苯o人的感以回歸和擁抱大自然的美好聯(lián)想。它從名稱上吻合了人們回歸、向往自然的心理需求，引起消費者的心理共鳴。因此，它的品牌名稱帶有強大的品牌親和力。為配合農(nóng)夫山泉推出新包裝，特進行本次策劃，本次策劃目的在于維護農(nóng)夫山泉固有的品牌形象，提升農(nóng)夫山泉在消費者心中的地位，并以嶄新的面貌推向市場。自1997年起，農(nóng)夫山泉公司相繼在國家一級水資源保護區(qū)廣東省萬綠湖（供應(yīng)香港的源頭水）、吉林省長白山靖宇礦泉水保護區(qū)、南水北調(diào)中線工程源頭湖北丹江口（2008年奧運期間開始向北京供水）以及天山冰川區(qū)新疆瑪納斯建成七座國際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。農(nóng)夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰(zhàn)略選擇以及世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，在全國飲料飲用水行業(yè)中是獨一無二的。農(nóng)夫山泉取自千島湖70米以下的深層水，這里屬國家一級水資源保護區(qū)，水質(zhì)純凈，喝一口都會感到甘甜。正是這樣，用“有點甜”來形容可謂恰當(dāng)之極，因為它符合產(chǎn)品的特性；更可謂精妙之極，因為它突