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正文內(nèi)容

廣告策劃與案例分析(編輯修改稿)

2024-10-21 09:39 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ................................4:...........................................................................................................................4 :...........................................................................................................................4 :...........................................................................................................................5 :...........................................................................................................................5四、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃..........................................................................................................................51.戰(zhàn)略思路:.........................................................................................................................5 :...........................................................................................................................5 :...........................................................................................................................5 :...................................................................................................................5 :...................................................................................................................5 :...............................................................................................................5五、營(yíng)銷策略分析..........................................................................................................................6:...........................................................................................................................6 :...........................................................................................................................6 :...........................................................................................................................6六、廣告計(jì)劃..................................................................................................................................6:.......................................................................................................................6 :.......................................................................................................................6 :...................................................................................................................6 :...............................................................................................................6 :...............................................................................................................6 :.......................................................................................................................6 :...................................................................................................................7 :...........................................................................................................................7第 1 頁(yè)/第 10頁(yè)一、前言農(nóng)夫山泉自投入市場(chǎng)以來(lái),一直以塑造品牌形象為核心展開(kāi)廣告宣傳?!稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”早已成為現(xiàn)下的時(shí)尚語(yǔ)?!稗r(nóng)夫”二字給人淳樸、敦厚、實(shí)在的印象?!吧饺苯o人的感以回歸和擁抱大自然的美好聯(lián)想。它從名稱上吻合了人們回歸、向往自然的心理需求,引起消費(fèi)者的心理共鳴。因此,它的品牌名稱帶有強(qiáng)大的品牌親和力。為配合農(nóng)夫山泉推出新包裝,特進(jìn)行本次策劃,本次策劃目的在于維護(hù)農(nóng)夫山泉固有的品牌形象,提升農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者心中的地位,并以嶄新的面貌推向市場(chǎng)。自1997年起,農(nóng)夫山泉公司相繼在國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)廣東省萬(wàn)綠湖(供應(yīng)香港的源頭水)、吉林省長(zhǎng)白山靖宇礦泉水保護(hù)區(qū)、南水北調(diào)中線工程源頭湖北丹江口(2008年奧運(yùn)期間開(kāi)始向北京供水)以及天山冰川區(qū)新疆瑪納斯建成七座國(guó)際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。農(nóng)夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰(zhàn)略選擇以及世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備,在全國(guó)飲料飲用水行業(yè)中是獨(dú)一無(wú)二的。農(nóng)夫山泉取自千島湖70米以下的深層水,這里屬國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū),水質(zhì)純凈,喝一口都會(huì)感到甘甜。正是這樣,用“有點(diǎn)甜”來(lái)形容可謂恰當(dāng)之極,因?yàn)樗袭a(chǎn)品的特性;更可謂精妙之極,因?yàn)樗?
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