肯德基廣告案例分析(編輯修改稿)
2025-09-11 20:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新促銷信息。 ? 戶外廣告策略：重點(diǎn)投放在商業(yè)區(qū)、生活社區(qū)（每天固定時(shí)間搭建帳篷，派發(fā)優(yōu)惠劵、張貼促銷大海報(bào)）。 ? 媒體組合：網(wǎng)絡(luò)、電視主打，各占 40%，戶外占 20%。重大節(jié)日期間，加大電視與戶外的投放力度（各加10%）。 消費(fèi)者購買行為 ? 消費(fèi)者購買行為是指消費(fèi)者為滿足其個(gè)人或家庭生活而發(fā)生的購買商品的決策過程。消費(fèi)者購買行為是復(fù)雜的，其購買行為的產(chǎn)生是受到其內(nèi)在因素和外在因素的相互促進(jìn)交互影響的。企業(yè)營銷通過對(duì)消費(fèi)者購買的研究，來掌握其購買行為的規(guī)律，從而制定有效的市場營銷策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)。 文化因素 ? 文化是引發(fā)人類愿望和行為的根本因素。比如在一些洋節(jié)日（情人節(jié)、圣誕節(jié)等）或是特殊節(jié)日（生日、紀(jì)念日）中，很多追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者會(huì)在肯德基就餐。 心理因素 消費(fèi)者的購買決策還是要受到某些心理過程的影響，其中比較重要的是動(dòng)機(jī)形成過程。還有感覺、知覺、學(xué)習(xí)、信念和態(tài)度等。肯德基的顏色都是有紅色，黃色，綠色組成，從視覺上讓人感覺有食欲。 肯德基消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī) ? 求新動(dòng)機(jī)：肯德基的餐食日益更新，能引起大學(xué)生的購買需求。 ? 求美動(dòng)機(jī)：重視食物的造型
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