立邦漆兒童廣告案例分析(編輯修改稿)
2025-06-18 02:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 立邦漆的家庭的和睦呢？ 有人認(rèn)為立邦漆可以用名人來做廣告，這樣可以提高品牌的檔次和知名度，這是大錯特錯的，從受眾是理性受眾的角度上看，名人效應(yīng)在其中是起不了多大作用了，對于油漆這類產(chǎn)品也很容易發(fā)生受眾過分注意名人而忽視了立邦漆這個品牌。而且廣告成本也會大大提高，及不利于價位跟其他產(chǎn)品的競爭，油漆市場是一種選購品，它不會因為廣告而讓購買的人增加，所以選取名人是不大合理的。 而選取孩子除了上面論述的可以讓受眾聯(lián)想到對子女的愛和家庭溫暖之外，還有利于創(chuàng)造產(chǎn)品的使用的真實情景，促使受眾把產(chǎn)品與自己的生活聯(lián)系起來，特別對于立邦漆這種和生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，選取普通人物是相對較有用的，還有良好的人物形象能使受眾產(chǎn)生情感遷移作用；更重要的一點是使用普通人群能使得廣告更具人情味，這有助于廣告為受眾所接受。 ?從色彩選取看 以 “ 屁股篇 ” 為例 對于一個廣告來說色彩的選擇是很重要的，從心理學(xué)上講，人對色彩敏感度是高于對形狀的敏感度的。所以一個號的配色們對于廣告也是相當(dāng)重要的，圖片的主體畫面是白色和綠色的搭配，白色屬于搭配中的萬能色，所以畫面不會讓受眾感覺不自在，色調(diào)上統(tǒng)一為亮調(diào)，給人清爽的感覺。
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