立邦漆兒童廣告案例分析-文庫吧資料
2025-05-21 02:59本頁面
【正文】 滲透進(jìn)來，健康無非是家長對子女的愛的最大體現(xiàn)，大部分家長可以寧愿多花點錢，也要選擇對子女健康的產(chǎn)品。 在我國，家庭觀念和傳宗接代觀念更強(qiáng)，這一動機(jī)的強(qiáng)度以及它對人們的購買和消費行為的影響作用，是不言而喻的。對于這個年齡段的人來說，往往會受這幾個因素的影響： 功利心理； 方便心理； 家庭溫暖； 對子女的愛。這個年齡段相對理性務(wù)實。 ? 從受眾心理看 立邦漆目標(biāo)受眾的年齡段是 28到 50歲的年齡段，這一年齡段是人生中事業(yè)步入頂峰的階段，也是人生歷程中最艱難的時期。 ? 就廣告專業(yè)角度來分析，立邦漆選擇了 3B中的 Baby，也就是兒童這一因素，兒童尤其是嬰兒能給人帶來一種生命的感動，天真無邪的兒童推薦的產(chǎn)品。 ? 立邦漆的廣告成功的一部分原因在于它抓住了購買油漆的人群追求天然健康，以及對子女的愛的心理。這就要求廣告的創(chuàng)意要充滿人情味，親切感，自然健康的要素。立邦漆兒童廣告案例分析 廣告 901 陳一帆 任盼盼 沈俊映 鄭雪玉 立邦漆的廣告創(chuàng)意一直沿襲著輕松的筆調(diào)，其間或親情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）無一不透漏著濃濃的人情味。廣告的所有形象創(chuàng)意都是源于立邦漆一直以來的健康形象，如：強(qiáng)
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