廣告研究計(jì)劃書-案例分析(編輯修改稿)
2025-08-31 16:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 20夸張的 有趣的 5 幽默的 4 女子的服裝太性感 12 任何喜歡提及 : 68% 任何不喜歡提及 : 61% 全國平均分 : 57% 全國平均分 : 50% j:\amihk\jobno.\ ? 19 喜歡 /不喜歡原文 “ MADAME” 喜歡 ? 女子的臉看上去可愛 ? 女子的嘴可愛，她好像很喜歡吃這種巧克力 ? 品嘗巧克力后她的可愛的面部表情使我也想嘗嘗這種巧克力 ? 巧克看上去好吃 ? 溶化的巧克力看上去很順滑，很好吃，它使我想馬上品嘗 ? 當(dāng)巧克力被慢慢打開，它看上去特別好吃 ? 巧克力成份解釋清晰 ? 廣告清晰地表明了該巧克力是怎樣制成并且是由什么制成的，例如杏仁與蜂蜜，廣告還表明該巧克力應(yīng)如何食用 ? 各種成份清晰顯示 不喜歡 ? 女子的臉看上去難看 /夸張 ? 她的舌頭，大嘴，夸張的表情看上去令人惡心，我實(shí)在不想看到這些 ? 她的嘴看上去是如此惡心，以致于使我不想吃這種巧克力 ? 平常 /無聊 ? 背景無聊，女子不吸引人，廣告太普通了，我對它印象不深 ? 女子的服裝太性感 ? 她的服裝太性感，她的動(dòng)作不適合兒童觀看 j:\amihk\jobno.\ ? 22 50% 38% 5%5%“ MADAME” 總體看法 得分 平均分 總體看法 50% 16% 4%3% 27%得分 平均分 % 配料成分解釋清楚 33 不同于其他廣告 23 幽默 20 巧克力看起來味美 20 有杏仁 8 有蜂蜜 8 潤澤的巧克力 8 有趣的廣告 /吸引我的注意 8 % 普通 /沒有創(chuàng)新 56 關(guān)于巧克力的解釋不夠 33 女子面貌丑陋 24 巧克力看起來味道不佳 6 品牌看法 非常喜歡 非常不喜歡 優(yōu)秀 很差 j:\amihk\jobno.\ ? 23 “三角戀愛” ? 無論您有多忠誠（一致），您都有可能陷入一場三角戀愛（陷阱） 瑞士 Toblerone 巧克力 j:\amihk\jobno.\ ? 24 “三角戀愛” – Synovate分值 TM AMI分值 TM: 40 全國平均得分 : 49 全國得分幅度 : 23 73 (40) 413643363940年齡 2024 2530 消費(fèi)頻率 重度 輕度 TOBLERONE消費(fèi)者 是 否 j:\amihk\jobno.\ ? 25 “三角戀愛” – 總結(jié)性評分 51481917020406080100相關(guān)度 趣味度 信息量 理解度j:\amihk\jobno.\ ? 26 “三角戀愛” – 回憶內(nèi)容 總體 較積極 較不積極 % % % 視覺記憶 72 78 65 不可抗拒的滋味 56 59 54 三角戀愛的關(guān)系 28 32 26 ( 柔和的 ) 音樂 9 9 8 聽覺記憶 60 54 64 三角形的巧克 力 28 24 32 女人 ( 慢慢地 ) 拿出了一片巧克力 14 13 14 女人喜歡吃巧克力 12 15 10 一個(gè)男的和一個(gè)女的相互間非?？拷? 7 3 10 j:\amihk\jobno.\ ? 27 “三角戀愛” – 信息 總體 較積極 較不積極 % % % 不可抗拒的巧克力 56 59 54 形狀 29 26 32 三角形的巧克力 28 24 32 獨(dú)特的外形 8 9 7 巧克力聯(lián)系到愛 23 26 20 口味聯(lián)系 19 24 15 好吃 ( 沒有原因 ) 12 15 10 獨(dú)特的口味 4 7 順滑的巧克力 3 6 脆的巧克力 1 3 巧克力可以增加你們的親密關(guān)系 16 12 20 目標(biāo)觀眾 11 15 7 適合于戀愛中的人 7 6 7 適合于年青人 4 9 j:\amihk\jobno.\ ? 28 “三角戀愛” – 信息
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