347營(yíng)銷調(diào)研案例分析——評(píng)價(jià)“tda車體廣告有效性研究”(ppt21)-管理案例(編輯修改稿)
2024-09-24 12:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 組法 ” 在運(yùn)用時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn) 實(shí)驗(yàn)組 對(duì)照組 實(shí)驗(yàn)組前測(cè)試 對(duì)照組后測(cè)試 對(duì)照組前測(cè)試 實(shí)驗(yàn)組后測(cè)試 施加自變量 不施加自變量 測(cè)試特性相同 前測(cè)試數(shù)據(jù)相同 比較測(cè)試結(jié)果 得出有效結(jié)論 其它影響變量相同 （參照下頁(yè)） 說(shuō)明 1 O1 O3 O4 O2 改變自變量對(duì)實(shí)驗(yàn)組的影響 其他因素對(duì)兩個(gè)組產(chǎn)生的影響 改變自變量對(duì)實(shí)驗(yàn)組的影響 實(shí)驗(yàn)組 對(duì)照組 實(shí)驗(yàn)組 對(duì)照組 實(shí)驗(yàn)組 （ O3O1)(O4O2) 消除了自變量以外其 他因素的影響，得到 由于自變量引起的因 變量的變化量 實(shí)驗(yàn)前 實(shí)驗(yàn)后 說(shuō)明 2 ? 前后對(duì)照組設(shè)計(jì)方案的核心 : 通過(guò)對(duì)照組消除額外變量的影響 ? 前后對(duì)照組成敗的關(guān)鍵在于： 實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組與測(cè)試相關(guān)的特性相同 。 對(duì)實(shí)驗(yàn)組施加自變量影響前，測(cè)試初始數(shù)據(jù)相同 。 實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組的實(shí)驗(yàn)條件除自變量外完全相同； 說(shuō)明 3 “ TDA車體廣告有效性研究 ” 中存在的問(wèn)題 ? 測(cè)試特性不同 : Coolidge:二十年代的默默無(wú)聞的總統(tǒng) 。 Nixon：剛卸任的知名度很高的總統(tǒng) 。 ? 測(cè)試初始數(shù)據(jù)不同 : （由于認(rèn)知度變化與廣告的關(guān)系并非簡(jiǎn)
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