347營銷調(diào)研案例分析——評(píng)價(jià)“tda車體廣告有效性研究”(ppt21)-管理案例(已修改)
2025-08-30 12:35 本頁面
【正文】 營銷調(diào)研案例分析 —— 評(píng)價(jià)“ TDA車體廣告有效性研究” UIBE 2020 MBA 評(píng)價(jià)“ TDA車體廣告有效性研究” （一）案例背景 （二）案例分析 （三）評(píng)價(jià)結(jié)論 （一）案例背景 ?TDA公司業(yè)務(wù) 設(shè)計(jì)制作戶外廣告 。 代理銷售車體廣告位 ； ? “ TDA車體廣告有效性研究 ” 提出的背景 公司缺乏車體廣告有效性的數(shù)據(jù)性支持； ? “ TDA車體廣告有效性研究 ” 的目標(biāo) 使車體廣告的效果量化，可用數(shù)據(jù)、圖表描述 (由 AMR公司完成 ) （二）案例分析 “ TDA車體廣告有效性研究 ” 的介紹 ? 研究方法 ? 研究過程 ? 研究結(jié)論 研究方法“前后對(duì)照組法 ” 在運(yùn)用時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn) “ TDA車體廣告有效性研究 ” 中存在的問題 ? 用關(guān)鍵點(diǎn)來衡量這次研究在運(yùn)用” 前后對(duì)照組法 ” 時(shí)存在的問題 ? 研究過程中的其他問題。（抽樣樣本的問題等） “ TDA車體廣告有效性 研究 ” 的介紹 研究方法的介紹 ?采用因果性調(diào)研方法 調(diào)研目標(biāo)：車體廣告的有效性量化； 有效性可通過對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)知度變化來衡量； 調(diào)研目標(biāo)為： 做車體廣告，將引起認(rèn)知度的變化是 多
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