市場營銷案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析(已修改)
2025-08-27 22:39 本頁面
【正文】 蒙牛廣告淺析 蒙牛集團簡介 蒙牛 ,中國大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領頭企業(yè)之一，總部位于中華人民共和國內(nèi)蒙古。 1999年成立， 2022年蒙牛的銷售額和市場占有率超過伊利成為全國第一 ,創(chuàng)造了全國有名的“蒙牛速度”。 控股公司為中國蒙牛乳業(yè)有限公司（港交所： 2319）是一家在香港交易所上市的工業(yè)公司。蒙牛主要業(yè)務是制造液體奶、冰激凌和其他乳制品。 創(chuàng)始人及現(xiàn)任主席為牛根生。 目前，蒙牛已成長為中國最大的乳品供應商、全球液 態(tài)奶（ UHT）冠軍，在全國建立了 40多個生產(chǎn)基地， 擁有 3萬多名員工，日均收奶量過萬噸。 2022年蒙牛 的營業(yè)收入為 238億元人民幣，年產(chǎn)銷量達到 557萬噸。 蒙牛如何創(chuàng)造了奇跡 蒙牛乳業(yè)集團創(chuàng)造了中國民營企業(yè)超速發(fā)展的神話。從1999年創(chuàng)立到 2022年，僅僅 5年，蒙牛在全國乳制品企業(yè)中的排名由第 1116位上升至第一位。 “ 蒙牛速度 ”在中國企業(yè)界引人注目。 CCTV2022“中國經(jīng)濟年度人物”對牛根生的頒獎辭寫道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！” 為何蒙牛能創(chuàng)出如此奇跡？ 一個品牌如果想有好的知名度，就要有創(chuàng)意，懂得宣傳。蒙牛的奇跡離不開它的發(fā)展理念：創(chuàng)意加宣傳 在中央電視臺進行高空轟炸 自 1999年始，每年蒙牛都將大部分廣告費用放在央視，它是招標的?？停彩茄胍暤拇罂蛻糁?。 央視代表什么？蒙牛集團副總裁孫先紅認為：“央視代表著收視率加觀眾的信任。 ” 蒙牛產(chǎn)品 1999年 4月問世， 5月初便與中央電視臺簽訂了第一份廣告合同。創(chuàng)始初期，央視廣告費占到整個廣告費的 7080%。正因為有央視廣告的帶動，使得蒙牛最初在消費者心智資源中確立了高端定位：蒙牛是全國名牌。 強勢品牌一定要與強勢媒體結合在一起，蒙牛搭乘央視，走上快速發(fā)展的軌道，使其真正成為中國人的蒙牛，而不僅僅是一個地域性的品牌。 99年到 10年蒙牛主要營銷事件 ? 創(chuàng)業(yè)初期，借勢伊利 01年借勢申奧成功 03年借勢伊戰(zhàn) 04借勢“非典” ? 借勢“神五”（很成功） ? 04年成為央
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