市場營銷案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析-資料下載頁
2025-08-15 22:39本頁面
【正文】 的原因 其一：市場還沒有類似的平民運(yùn)動(dòng)。 (2022年蒙牛開始轉(zhuǎn)向幕后，不再贊助超級(jí)女聲。而開展超級(jí)女聲訓(xùn)練營，也可以看出這個(gè)最善于作秀的企業(yè)“見好就收”，把策略轉(zhuǎn)向了另外的陣營； ) 其二：超級(jí)女聲活動(dòng)參與者和酸酸乳購買者的一致性。 無論音樂還是酸奶，都是青少年或者時(shí)尚一族的生活組成部分，兩者巧妙結(jié)合，使活動(dòng)熱烈銷售空前?！八崴崽鹛鹁褪俏摇钡恼f法也是廣告語言的經(jīng)典之作，把產(chǎn)品直接推向了流行； 其三：由于活動(dòng)本身牽扯范圍廣，涉及領(lǐng)域多，活動(dòng)時(shí)間長，實(shí)際效果不可預(yù)估。 其中主要的細(xì)節(jié)： 注重互動(dòng)，強(qiáng)化參與，使投票行動(dòng)席卷全國。 網(wǎng)絡(luò)炒作，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布真真假假的消息更吸引眼球 城市賽區(qū) ——巡演，走近大眾。 返回 ? 在 2022年的福布斯 2022中國品牌價(jià)值排行榜中名列第 28位 2022年明列 21 ? 年蒙牛挺進(jìn)亞洲上市公司 50強(qiáng) ? 舉辦了蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜 ? 蒙牛 10億級(jí)液奶基地開工 ? 2022亞洲品牌 500強(qiáng)排行榜 ,已經(jīng)連續(xù)五年上榜的蒙牛乳業(yè) ,位列榜單 132位，更取代日本乳企 “養(yǎng)樂多 ”榮膺亞洲第二乳業(yè)品牌殊榮。中國第一 ? 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司江蘇宿遷市政府正式簽訂協(xié)議，將投資 10億在宿遷建設(shè)液態(tài)奶生產(chǎn)基地 ? 蒙牛巴黎研發(fā)站掛牌 乳業(yè)中國造首入歐洲 ? 蒙牛海外工作站 ﹙ 巴黎 ﹚ 正式成立 ? 中央媒體年末盤點(diǎn) 蒙牛榮膺 “低碳創(chuàng)新企業(yè) ”獎(jiǎng) ? 蒙牛榮獲生態(tài)中國貢獻(xiàn)獎(jiǎng) 綠色產(chǎn)業(yè)鏈備受贊譽(yù) 蒙牛 —— 2022 8月 31日，蒙牛集團(tuán)公布了中國乳業(yè)的最后一份半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，蒙牛 2022年上半年實(shí)現(xiàn)營收入 ，經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤達(dá) ，市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先，蟬聯(lián)中國乳業(yè) “總冠軍 ”。 蒙牛廣告啟示： ? 蒙牛一直致力于塑造民族品牌，創(chuàng)造中國人對(duì)牛奶的蒙牛印象。也許，這就是一個(gè)大品牌之所以成其之的關(guān)鍵 ——從始至終不給自己小品牌定位，做大品牌該做的事，承擔(dān)大品牌應(yīng)盡的責(zé)任。 ? 人人都說蒙牛是個(gè)傳奇，但是傳奇就是由這樣一些完美的事件行銷、周密的品牌整合營銷和內(nèi)在的責(zé)任感書寫出來的 ——只有做好每一天，明天才可能成就更多的傳奇
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1