市場營銷案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析-文庫吧
2025-07-31 22:39 本頁面
【正文】 視標王 ? 借勢與“摩根”合作 ? 強勢介入“超級女生”（非常成功） ? 06年，全力贊助“城市之間” ? 08年， 北京奧運“中國?！? ? 10年，蒙牛新況 返回 ? 2022年“神舟五號”飛船載人航天，這在我國發(fā)展史上是開天辟地的大事，是中國期盼已久的事情，國內(nèi)外的媒體都在競相關(guān)注著“神五”。如果將“神五”與營銷進行捆綁，并且將其壟斷，無疑是一次空前絕后的機會。誰率先擁有這個資源，誰就搶占了制高點，很明顯蒙牛又做到了。 ? 具體來說神五營銷分為以下三個階段： 借勢神五造勢騰飛 : 平面主題：興起你的右手，為中國喝彩 創(chuàng)意調(diào)性：大氣 創(chuàng)意表現(xiàn)：利用航天元素和中國元素 該階段持續(xù) 10天左右，以一種大氣的態(tài)度與全國人民共同歡慶這一歷史時刻。 戶外廣告第一版： ： 平面主題：蒙牛牛奶 強壯中國人 創(chuàng)意調(diào)性：大氣 創(chuàng)意表面：利用航天和中國元素，促進銷售加入產(chǎn)品元素 3. 電視廣告： 《 宇宙飛船發(fā)射篇 》 創(chuàng)意調(diào)性：家庭感、親和 創(chuàng)意表現(xiàn)：平面的大氣以足夠宣泄強烈的民族情感，在電視廣告上我們希望更貼近主力消費人群和消費環(huán)境，拉近他們的距離。 該階段強化產(chǎn)品訊息 ——“蒙牛牛奶，中國航天員專用牛奶”，將中華民族的強壯和牛奶使人體強壯聯(lián)系起來。 戶外廣告第二版： 電視廣告： 《 宇宙飛船發(fā)射 》 篇 第三階段： 電視廣告：未來希望篇 創(chuàng)意調(diào)性：科技感、親和 創(chuàng)意表現(xiàn)：在前一階段宣傳中“蒙牛牛奶中國航天員專用牛奶”的概念已深入人心，我們需要進一步詮釋蒙牛牛奶成為中國航天員專用牛奶的理由，所以廣告中我們希望成為強壯航天員的一個小孩為連接點來表現(xiàn)蒙牛草原、工廠、工藝流程等優(yōu)勢。 電視廣告： 《 未來希望 》 篇 電視廣告分析： ? 《 宇宙飛船發(fā)射 》 篇，抓住孩子想當航天員的夢想，以蒙牛牛奶為補給，通過“發(fā)射 ——補給 ——對接”，幻化了一場飽含情趣的家庭游戲。通過暗示喝蒙牛牛奶與強壯的航天員之間的關(guān)聯(lián)，強化了核心訴求：航天員專用牛奶。 ? 《 未來希望 》 篇中，首先現(xiàn)字幕：“您的孩子，可能是下一個航天員”。小男孩奶聲奶氣地說：“我長大后，也要像叔叔一樣，成為強壯
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