市場(chǎng)營(yíng)銷案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析-文庫(kù)吧
2025-07-31 22:39 本頁(yè)面
【正文】 視標(biāo)王 ? 借勢(shì)與“摩根”合作 ? 強(qiáng)勢(shì)介入“超級(jí)女生”（非常成功） ? 06年，全力贊助“城市之間” ? 08年， 北京奧運(yùn)“中國(guó)牛” ? 10年，蒙牛新況 返回 ? 2022年“神舟五號(hào)”飛船載人航天，這在我國(guó)發(fā)展史上是開天辟地的大事，是中國(guó)期盼已久的事情，國(guó)內(nèi)外的媒體都在競(jìng)相關(guān)注著“神五”。如果將“神五”與營(yíng)銷進(jìn)行捆綁，并且將其壟斷，無(wú)疑是一次空前絕后的機(jī)會(huì)。誰(shuí)率先擁有這個(gè)資源，誰(shuí)就搶占了制高點(diǎn)，很明顯蒙牛又做到了。 ? 具體來(lái)說(shuō)神五營(yíng)銷分為以下三個(gè)階段： 借勢(shì)神五造勢(shì)騰飛 : 平面主題：興起你的右手，為中國(guó)喝彩 創(chuàng)意調(diào)性：大氣 創(chuàng)意表現(xiàn)：利用航天元素和中國(guó)元素 該階段持續(xù) 10天左右，以一種大氣的態(tài)度與全國(guó)人民共同歡慶這一歷史時(shí)刻。 戶外廣告第一版： ： 平面主題：蒙牛牛奶 強(qiáng)壯中國(guó)人 創(chuàng)意調(diào)性：大氣 創(chuàng)意表面：利用航天和中國(guó)元素，促進(jìn)銷售加入產(chǎn)品元素 3. 電視廣告： 《 宇宙飛船發(fā)射篇 》 創(chuàng)意調(diào)性：家庭感、親和 創(chuàng)意表現(xiàn)：平面的大氣以足夠宣泄強(qiáng)烈的民族情感，在電視廣告上我們希望更貼近主力消費(fèi)人群和消費(fèi)環(huán)境，拉近他們的距離。 該階段強(qiáng)化產(chǎn)品訊息 ——“蒙牛牛奶，中國(guó)航天員專用牛奶”，將中華民族的強(qiáng)壯和牛奶使人體強(qiáng)壯聯(lián)系起來(lái)。 戶外廣告第二版： 電視廣告： 《 宇宙飛船發(fā)射 》 篇 第三階段： 電視廣告：未來(lái)希望篇 創(chuàng)意調(diào)性：科技感、親和 創(chuàng)意表現(xiàn)：在前一階段宣傳中“蒙牛牛奶中國(guó)航天員專用牛奶”的概念已深入人心，我們需要進(jìn)一步詮釋蒙牛牛奶成為中國(guó)航天員專用牛奶的理由，所以廣告中我們希望成為強(qiáng)壯航天員的一個(gè)小孩為連接點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)蒙牛草原、工廠、工藝流程等優(yōu)勢(shì)。 電視廣告： 《 未來(lái)希望 》 篇 電視廣告分析： ? 《 宇宙飛船發(fā)射 》 篇，抓住孩子想當(dāng)航天員的夢(mèng)想，以蒙牛牛奶為補(bǔ)給，通過(guò)“發(fā)射 ——補(bǔ)給 ——對(duì)接”，幻化了一場(chǎng)飽含情趣的家庭游戲。通過(guò)暗示喝蒙牛牛奶與強(qiáng)壯的航天員之間的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化了核心訴求：航天員專用牛奶。 ? 《 未來(lái)希望 》 篇中，首先現(xiàn)字幕：“您的孩子，可能是下一個(gè)航天員”。小男孩奶聲奶氣地說(shuō)：“我長(zhǎng)大后，也要像叔叔一樣，成為強(qiáng)壯
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