347營銷調(diào)研案例分析——評價“tda車體廣告有效性研究”(ppt21)-管理案例-資料下載頁
2025-08-10 12:35本頁面
【導(dǎo)讀】“TDA車體廣告有效性研究”提出的背景。公司缺乏車體廣告有效性的數(shù)據(jù)性支持；用關(guān)鍵點來衡量這次研究在運用”前后對照組法”時存在的問題。采用因果性調(diào)研方法。具體實驗方案為前后對照組設(shè)計方案。設(shè)置對照組問題：誰是艾森豪威爾的副總統(tǒng)？以投放車體廣告作為自變量；只對實驗組問題投放了車體廣告；形式：130輛公交車上；以做車體廣告前后對兩組問題的認知度變化作為因變量；但實驗過程中有其他媒體和“水門事件紀(jì)念日”的干擾;對做廣告前后認知度的調(diào)查采用抽樣調(diào)查；樣本結(jié)構(gòu)反映總體人口結(jié)構(gòu)；前后對照組成敗的關(guān)鍵在于：。對實驗組施加自變量影響前，測試初始數(shù)據(jù)相同;Coolidge:二十年代的默默無聞的總統(tǒng);Coolidge和Nixon認知度影響程度不同；對本次研究的評價結(jié)論。實驗進行中，實驗?zāi)康谋恍孤督o了被實驗者，使得實驗。測試樣本代表性較差（樣本數(shù)太?。蛔鲕圀w廣告前后對
【正文】 量以外其 他因素的影響，無法得 到由于自變量引起的因 變量的變化量 Coolidge組 實驗前 實驗后 用關(guān)鍵點來衡量本次研究在運用“ 前后對照組法 ” 過程中存在的問題： 研究過程中的其他問題 ? 被調(diào)查者了解了實驗的目的 戶外廣告剛剛出現(xiàn)后 ,當(dāng)?shù)仉娨?、報紙媒體對這次實驗的報道使 被調(diào)查者了解了實驗的目的 ? 抽樣調(diào)查時樣本代表性的問題 做廣告前調(diào)查樣本數(shù)： 1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)： 1184人； (三 ) 評價結(jié)論 ? 對實驗結(jié)果有效性的評價 ? 對本次研究的 評價 結(jié)論 內(nèi)部有效性方面： ? 在采用“前后對照組方案”的研究過程中 ，對照組的選擇并未起到消除其他變量影響的作用 ? 實驗進行中，實驗?zāi)康谋恍孤督o了被實驗者，使得實驗結(jié)果無法推廣到自然條件下 外部有效性方面： ? 測試樣本代表性較差（樣本數(shù)太??；做車體廣告前后對認知度調(diào)查的樣本數(shù)不同 ） 對實驗結(jié)果有效性的評價 對本次研究的評價結(jié)論 ?“ TDA車體廣告有效性研究 ” 采用 前后對照組設(shè)計方案進行研究的思路是正確的 ?但在前后對照組設(shè)計方案的主要研究環(huán)節(jié)上存在嚴(yán)重問題 ?“ TDA車體廣告有效性研究 ” 的結(jié)果不足以作為 “ 車體廣告有效性 ” 的數(shù)據(jù)支持
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