362百威啤酒營銷及廣告策略報告(ppt21)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-08 11:16本頁面
【導讀】1861年，世界第一大啤酒企業(yè)——。1876年，建立百威啤酒品牌及釀酒。1957年，安海斯-布希公司成為美國。直至今天，百威啤酒在世界各地，11個國家釀造，80多個國家銷售，成為世界上最為暢銷的啤酒品牌。檔啤酒市場的占有率50%。質(zhì)量是百威成功的關鍵。共有240道精密保持的工序。該廠配制的啤酒進行嚴格的口味測試。威總部給品酒師品嘗。形成巨大的市場。1993年，安海斯-布希公司購入青島啤酒5%的股。提供環(huán)球經(jīng)驗，為日后雙方合作鋪路。1994年底，安海斯-布希公司斥資5280萬美元購。1995年百威啤酒正式投入生產(chǎn)。1997年，百威啤酒產(chǎn)量首次突破10萬噸大關。98%的股份，其主要產(chǎn)品為百威啤酒和百威冰啤。為2020年“中國最佳雇主”之一。2020年10月31日，百威啤酒與國內(nèi)。至少持有青啤20%股份，最高可達27%。啤酒巨頭聯(lián)合開拓市場的愿望。百威啤酒已在中國將近40. 為了維持價格的穩(wěn)定性，百威?？紤]到百威啤酒的消。信息或資料，以備在節(jié)日期間進行促銷之用。讓廣大中國消費者從螞蟻認識了百威。
【正文】 互動和長期關聯(lián)。 ?建立一個數(shù)據(jù)庫，利用其他在線宣傳所得到的信息或資料，以備在節(jié)日期間進行促銷之用。 2020年 10月 廣 告 創(chuàng) 意 運用了扣人心弦的創(chuàng)意策略，使觀眾面對奇特的視覺效果，產(chǎn)生一種震撼感，令人留下深刻的印象。 ?在行銷的第一個階段里被運用得非常有技巧，主題是：“ 第一的啤酒，我們愛第一 ” 。 ?第二個階段里，創(chuàng)意方向以贊成強大而新鮮的感覺，以勾起目標對象心理的渴望，主題是： “ 百威是全世界最大，最有名的美國啤酒 ” 。 例： 1995年，百威針對中國市場，推出一系列以螞蟻為創(chuàng)意形象的廣告。廣告具有一種團結(jié)，勤勞，充滿智慧的美好喻意。讓廣大中國消費者從螞蟻認識了百威。 2020年 10月 廣 告 創(chuàng) 意 百威的創(chuàng)意策略，除了利用各種廣告媒體外，還通過在營銷中發(fā)放宣傳品、小禮品、舉辦著名歌手音樂會等形式進行廣告宣傳，使觀眾在感受大量新奇文化形式過程中不自覺的接受其產(chǎn)品和企業(yè)文化，起到一種潛移默化的效果，令人難以磨滅的印象。 主要形式有：音樂會、音樂光盤、影視廣告匯集、張貼宣傳海報、贈送印有百威圖形文字的小禮物（包括各種各樣的打火機、瓶蓋扳手、文化衫、運動帽、小手電、圓珠筆、絨毛玩具、鑰匙鏈、啤酒杯、兒童玩具等等 …… ），都能起到廣告宣傳效果，也為百威產(chǎn)品占領市場發(fā)揮了巨大作用。 2020年 10月 謝 謝 ! 電子商務專業(yè) 2020年 10月
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