362百威啤酒營(yíng)銷及廣告策略報(bào)告(ppt21)-廣告策劃(參考版)
2024-08-21 11:16本頁(yè)面
【正文】 主要形式有：音樂會(huì)、音樂光盤、影視廣告匯集、張貼宣傳海報(bào)、贈(zèng)送印有百威圖形文字的小禮物（包括各種各樣的打火機(jī)、瓶蓋扳手、文化衫、運(yùn)動(dòng)帽、小手電、圓珠筆、絨毛玩具、鑰匙鏈、啤酒杯、兒童玩具等等 …… ），都能起到廣告宣傳效果，也為百威產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)揮了巨大作用。讓廣大中國(guó)消費(fèi)者從螞蟻認(rèn)識(shí)了百威。 例： 1995年，百威針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，推出一系列以螞蟻為創(chuàng)意形象的廣告。 ?在行銷的第一個(gè)階段里被運(yùn)用得非常有技巧，主題是：“ 第一的啤酒，我們愛第一 ” 。 ?建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，利用其他在線宣傳所得到的信息或資料，以備在節(jié)日期間進(jìn)行促銷之用。 2020年 10月 品 牌 推 廣 ?百威已正式成為國(guó)際奧委會(huì)國(guó)際啤酒贊助商，并正式成為北京 2020年奧運(yùn)會(huì)惟一國(guó)際啤酒贊助商 2020年 10月 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 策 略 ?針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，選擇大眾喜歡或經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，迎合他們的心理需求及興趣，以不同的方式吸引他們參與，達(dá)到廣告的目的。 2020年 10月 ?定位高端 ?與經(jīng)銷商共贏，尋找經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)是：要有實(shí)力，有一起發(fā)展的興趣 ?要求經(jīng)銷商做直銷，從廠家到各級(jí)經(jīng)銷商只保持三層關(guān)系 —— 百威廠家，地區(qū)經(jīng)銷商，零售商 競(jìng) 爭(zhēng) 策 略 ?為了維持價(jià)格的穩(wěn)定性，百威 禁止經(jīng)銷商采取私自降價(jià)及跨 區(qū)銷售等行為 2020年 10月 目 標(biāo) 受 眾
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