百威啤酒營銷及廣告策略(參考版)
2024-10-19 19:27本頁面
【正文】 主要形式有：音樂會、音樂光盤、影視廣告匯集、張貼宣傳海報、贈送印有百威圖形文字的小禮物（包括各種各樣的打火機、瓶蓋扳手、文化衫、運動帽、小手電、圓珠筆、絨毛玩具、鑰匙鏈、啤酒杯、兒童玩具等等 …… ），都能起到廣告宣傳效果，也為百威產品占領市場發(fā)揮了巨大作用。讓廣大中國消費者從螞蟻認識了百威。 例： 1995年，百威針對中國市場，推出一系列以螞蟻為創(chuàng)意形象的廣告。 ?在行銷的第一個階段里被運用得非常有技巧，主題是：“ 第一的啤酒，我們愛第一 ” 。 ?建立一個數據庫，利用其他在線宣傳所得到的信息或資料，以備在節(jié)日期間進行促銷之用。 2021年 10月 品 牌 推 廣 ?百威已正式成為國際奧委會國際啤酒贊助商，并正式成為北京 2021年奧運會惟一國際啤酒贊助商 2021年 10月 網 絡 營 銷 策 略 ?針對目標消費群，選擇大眾喜歡或經常瀏覽的網站，迎合他們的心理需求及興趣，以不同的方式吸引他們參與，達到廣告的目的。 2021年 10月 ?定位高端 ?與經銷商共贏，尋找經銷商的標準是：要有實力，有一起發(fā)展的興趣 ?要求經銷商做直銷，從廠家到各級經銷商只保持三層關系 —— 百威廠家，地區(qū)經銷商，零售商 競 爭 策 略 ?為了維持價格的穩(wěn)定性，百威 禁止經銷商采取私自降價及跨 區(qū)銷售等行為 2021年 10
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