百威啤酒廣告語創(chuàng)意與定位淺析(參考版)
2025-05-31 00:29本頁面
【正文】 只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。有時候覺得自己像個神經病。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。 1. 若不給自己設限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。通過對以上幾則視頻廣告的廣告語進行淺度分析，只能夠在淺層次上對百威的廣告語進行粗略了解。同時，百威啤酒在廣告語為搭配產品形象，在設計上簡單、風趣，發(fā)人深省，同時，其廣告語的內容與廣告緊密相連，使人印象深刻，為廣告能夠發(fā)揮更大的效用打下了堅實的基礎。百威啤酒廣告的制作通常分為不同的系列，每一廣告系列里都圍繞一個廣告創(chuàng)意完成。 針對年輕一代消費者，百威啤酒在感情訴求的傳達上都運用了類似的傳達方式，推出了一系列相類似的廣告語，比如：今天你百威了么；百威啤酒，百味人生；百威啤酒，暢飲無限，歡樂共享等。13. 廣告語：歡慶一刻，百威一刻！廣告定位：中國年輕一代消費群此廣告語簡潔的將百威與歡樂聯(lián)系在一起，只要有百威啤酒在，歡樂便在。這四個利益同時也具有修辭關系，即冰、炫支持風、尚的訴求?！帮L”代表潮流勢力。“冰”是涼快、刺激的意思。針對新年節(jié)日，百威也設計了一系列與上述相類似的廣告語，如：新春佳節(jié)送好禮，百威系情傳萬里；百威送到喜財旺，新禧之際送百威；情誼交杯永歡暢，新禧春節(jié)送情誼等慶賀節(jié)日的廣告語。中國的節(jié)日文化充滿了濃厚的文化底蘊與大氣的節(jié)日氣氛，在廣告中，通過螞蟻所代表的百威的形象點燃了節(jié)日鞭炮，用鞭炮的響聲和慶祝節(jié)日的呼喊聲展現(xiàn)“百福呈祥、威動八方”的廣告創(chuàng)意。此廣告主要圍繞“always worth it ”展現(xiàn)劇情中男主人公的的朋友為了百威啤酒而接二連三尋找的情景，強調了百威啤酒是值得男人們拼命尋找并犧牲的。隨后，男友向女友遞來一瓶百威啤酒。 ：always worth it !廣告創(chuàng)意：都是鋼管惹的禍此廣告中的鋼管是室友們在樓上與樓下的通行工具。此次在戛納國際廣告節(jié)上獲獎的百威淡啤廣告將此手法運用得淋漓盡致。而百威淡啤的訴求點便是這“不輕不重”，“just right”,口味剛剛好。第二次，男主角為了能讓女友聽見自己的聲音，用石頭砸透了墻，“too heavy”導
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