百威啤酒定位分析ppt課件(參考版)
2025-05-04 18:22本頁面
【正文】 定位的實(shí)質(zhì) ： 就在于找到一塊足夠小的市場空間， 集中兵力形成優(yōu)勢，于狹小區(qū)隔中占有最大市場份額。美國的偉大，誠實(shí)的我深深點(diǎn)頭，如此完美足堪第一，何不暢飲最大品牌的百威 ? ? 具有明確的市場目標(biāo)：對美國有一種感激、向往、崇拜和超越的復(fù)雜情感的日本年輕男性。 廣告定位 廣告什么 向誰廣告 百威啤酒 本身具有的 “ 年輕人的 ” 和 “ 酒味清淡 ” 的形象 日本青年 （ 2535歲）的男性 激情，有文化，有 責(zé)任感，追求品質(zhì) 追求文化內(nèi)涵， 群體 特點(diǎn) 性質(zhì)，特點(diǎn) 十分吻合 百威啤酒進(jìn)軍日本市場 廣告定位 平面廣告 主要媒介 產(chǎn)品本身的優(yōu)勢： “ 年輕人的 ” 和 “ 酒味清淡 ” 的形象 群體性，有激情 ，追求品味，年輕 特點(diǎn)：吸引男性 ，年輕有激情 ，有品位，品質(zhì) 雜志為主 日本青年的受教育程度普遍較高 ；各種行業(yè)和社會事業(yè)都有相應(yīng) 的雜志；較為固定的
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