百威啤酒品牌推廣策劃方案(參考版)
2024-10-21 18:05本頁面
【正文】 謝謝觀看 THE END 結束語 。同時在啤酒銷量出色、利潤增長看好的市場中，投資領先地位并擁有暢銷啤酒品牌的地方啤酒釀造企業(yè)。 ) 價格與優(yōu)質青島相當 廣東省名牌企業(yè)針對 大眾消費市場推出的清爽型啤酒 (10。相信酒類包裝也將會向酒類醇厚的歷史與口感一樣變豐富多彩起來。 5. 符合產品包裝連續(xù)性與延續(xù)性原則 任何產品的包裝都具備其統一性與延續(xù)性，這不但是一個形象問題，也是 一個傳播問題，所以包裝設計應該具備這樣的特點，消費者看到包裝就能聯 想到其品牌，在包裝上體現其系列產品的特性和共性。 包裝設計的前期要對其目標消費者進行分析， 什么樣的酒就有什么樣的人喝，酒類消費品其實 是消費者的一種個性層面的展示，其包裝相當于 消費者的穿衣選擇，所以酒類包裝設計要符合消 費者的個性特點。 作為包裝，其應用目的是商業(yè)，商業(yè)的目的是創(chuàng)造價值，是盈利，所以包裝作為商品的一部分必須符合市場，它不是一件藝術品，它是實實在在的商品，所以包裝設計應在符合市場條件下進行美化，要分清設計的主次。只要年輕人所熱衷的，都將構成它們的傳播機會點。 ◆ 啤酒是一種趨于年輕化的消費品，因此在建立啤酒品牌核心傳播概念的時候，賦予品牌更多的是能夠與消費者產生共鳴的情感認同，長期的傳播便形成了自己的品牌形象。 品牌核心 ◆ 品牌理念：多少年以來，百威的制造商安海斯 — 布希公司一直奉行 “環(huán)境、健康 與安全”的核心理念（即 EHS理念）和始終如一的品質理念，這些理念理所當然 地融入百威啤酒中。為配合大眾媒體的廣告 宣傳，針對年青人市場，成功 地舉行了許多活動。 ◆百威在品牌傳播中把品牌概念建立在 全世界最有名的高品質啤 酒 、 第一的啤酒，百威 動人的標題是 我們愛第一 、 百威是 全世界最大，最有名的美國啤酒 ，這些主題上 ,視覺重點強調在 標簽和包裝上。年青人變得更有購買力，有更多時間去追求自 己喜愛的事物，新奇而又昂貴的產品很能吸引他們。在品牌的 推廣模式上，百威主要在啤酒消費場所進行促銷，輔以各種形式的品牌推 廣活動來運作品牌宣傳。他們有自己的文字、表達方式和獨特的語言，往往是市場輿論的制造者和領袖。 — 對企業(yè)來說，必須為自己的產品確立正確的目標、百威能取得成功首先在于把握了年輕人市場的變化、確立了以年青人為訴求對象的廣告策略。
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