百威啤酒品牌推廣策劃方案(已修改)
2024-10-30 18:05 本頁(yè)面
【正文】 百威啤酒 品牌推廣策劃 品牌和產(chǎn)品介紹 ◆百威啤酒公司：安海斯 布希公司（簡(jiǎn)稱(chēng)ａ ｂ公司） 1852年創(chuàng)辦于美國(guó)圣路易斯市，百威啤酒現(xiàn)為一家業(yè)務(wù)多元化的跨國(guó)企業(yè)，百威啤酒附屬機(jī)構(gòu)包括全球最大的釀酒公司，全美第二大的主題樂(lè)園，國(guó)際性的釀酒和啤酒市場(chǎng)推廣及各種不同業(yè)務(wù)．ａ ｂ公司從創(chuàng)始之初就著眼于未來(lái) ,自 1957年起，一直是世界上最大的釀酒商，目前占世界啤酒市場(chǎng)９％的份額．ａ ｂ公司在美國(guó)本土上設(shè)有 12家規(guī)模龐大的啤酒廠(chǎng)，在海外設(shè)有 2家合資啤酒廠(chǎng)，其啤酒的銷(xiāo)售更遍布全球 80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)． ◆百威（ Budweiser）啤酒是在美國(guó)及世界最暢銷(xiāo)、銷(xiāo)量最多的啤酒，長(zhǎng)久以來(lái)被譽(yù)為是“啤酒之王”。在 60年代激烈的啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，百威每次居首位，目前仍居于啤酒業(yè)的霸主地位。 B是世界最大啤酒釀造商之一，在全美擁有 50%的市場(chǎng)份額。目前， AB在百威 (武漢 )國(guó)際啤酒有限公司、青島啤酒股份有限公司及哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司中的投資總額已達(dá) 14多億美元。 AB在中國(guó)的發(fā)展路徑，可以說(shuō)是外資啤酒在中國(guó)市場(chǎng)最成功的發(fā)展模式之一。 企業(yè)背景文化 品 牌：百威 類(lèi) 別：啤酒 規(guī) 格：凈含量 330毫升 包 裝：包裝為紙箱（ 1 24） 價(jià) 格： 330ml ,比競(jìng)品略高 Target: 22～ 35歲的男性或者女性 ，消費(fèi)群體所具有的“年輕人的”和“品味的”的形象 品牌構(gòu)架 市場(chǎng)資訊 ◆ 通過(guò) 11年的持續(xù)投資與不斷深入，百威啤酒在中國(guó)一線(xiàn)市場(chǎng)（沿海大城市）和二級(jí)市場(chǎng)（省會(huì)級(jí)大中型城市）已經(jīng)完成了從市場(chǎng)策略、銷(xiāo)售商網(wǎng)絡(luò)的布局，在高檔啤酒市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到 45％到 50％。 ◆ 百威啤酒是定位于高端的一個(gè)品牌，市場(chǎng)零售價(jià)是一般本土啤酒價(jià)格的 4至 8倍。 ◆ 百威啤酒長(zhǎng)期以來(lái)注重產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新，并以其在包裝上所體現(xiàn)出來(lái)的豐富創(chuàng)意聞名于世。百威（不斷在包裝上推陳出新，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多選擇： 1997年的壓花玻璃小瓶裝百威， 1999年的大口蓋拉環(huán)罐裝百威， 2021年的 4罐便攜裝百威，去年面世的 700毫升裝百威和最新推出的 500毫升裝，百威在包裝上的每一個(gè)創(chuàng)新都為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。其中 700毫升裝和 500毫升裝更是針對(duì)中國(guó)的啤酒市場(chǎng)特別推出，充分顯示了百威對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的高度重視。 市場(chǎng)現(xiàn)狀 百威啤酒市場(chǎng)在仍將有較大發(fā)展，百威的市場(chǎng)擴(kuò)張潛力較大 ◆百威啤酒消費(fèi)者特征 — 22～ 35歲的男性或者女性，收入在 1500－ 2021以上
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