百威啤酒品牌推廣策劃方案-展示頁
2024-10-27 18:05本頁面
【正文】 重視。百威啤酒這一目標(biāo)消費(fèi)群體所具有的“年輕人的”和“品味的”的形象。年青人變得更有購買力，有更多時(shí)間去追求自己喜愛的事物，新奇而又昂貴的產(chǎn)品很能吸引他們。 ◆購買行為 — 年輕被它的包裝特色所吸引，以及強(qiáng)大的品牌，個(gè)性、年輕、口感特點(diǎn)前往購買 — 大部分就是白領(lǐng)階層休閑放松時(shí)候會(huì)選擇百威，他們注重品牌、身份、口感 消費(fèi)行為 182181735%夜店消費(fèi)已成為百威啤酒消費(fèi)的重要市場 消費(fèi)量 夜店消費(fèi)占總消費(fèi)量百分比 消費(fèi)場次 夜店消費(fèi)占總消費(fèi)場次的百分比 3330152941%合計(jì) 廣州 上海 北京 長沙 品 牌 定 位 口味及健康的日趨重視為建立差別化市場提供了市 場空間 價(jià)格 品質(zhì) 口味 新鮮 健康 ?公道的價(jià)格 ?水質(zhì)好 ?高質(zhì)量 ?顏色清亮透明 ?是純麥制成 ?苦味適中 ?酒香醇厚 ?保鮮技術(shù) ?新鮮百分百 ?生產(chǎn)日期 ?新鮮 /爽口 ?是純生啤酒 ?健康 ?營養(yǎng) 品牌定位陳述 ◆百威啤酒是定位于高端的一個(gè)品牌，市場零售價(jià)是一般本土啤酒價(jià)格的 4至 8倍．百威品牌推廣活動(dòng)的最大特點(diǎn)是聚焦化及深層次滲透。對企業(yè)來說，必須為自己的產(chǎn)品確立正確的 目標(biāo)、百威能取得成功首先在于把握了年輕人市場的變化、確立了以年青 人為訴求對象的廣告策略。他們有自己的文字、 表達(dá)方式和獨(dú)特的語言，往往是市場輿論的制造者和領(lǐng)袖，如果要想用廣 告來打動(dòng)他們，就必須認(rèn)識(shí)他們，了解他們對事物的動(dòng)機(jī)，只有這樣才能 推出有效的廣告打動(dòng)年青人的心坎，這是百威啤酒在中國行銷成功的背景。百威廣告在表現(xiàn)上運(yùn)用了扣人心弦的創(chuàng)意策略， 即將百威啤酒溶于美洲或美國 的氣氛中，如遼闊的大地、沸 騰的海洋或?qū)拸V的荒漠、使觀 眾面對奇特的視覺效果，產(chǎn)生 一種震撼感，令人留下深刻的 印象。如舉辦第 三屆新港爵士音樂節(jié)、邀請百 威棒球隊(duì)到日本訪問等，這些 活動(dòng)都吸引了大批的年青人， 擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響力。 ◆品牌價(jià)值： 2021年財(cái)富全球五百家最大公司評比中，安海斯 布希公司名列第 397 位； 2021年全球 500強(qiáng)競爭力的評比中，安海斯 布希公司以 指數(shù)名列第 319位；而在 2021年度世界知名品牌價(jià)值排行榜上，百威以 的資產(chǎn)名列第 24位，又一次成為世界第一啤酒品牌。百威的“激情”概念，他們通過年輕人喜歡的調(diào)性進(jìn)行廣告創(chuàng)作，充滿了樂趣和幽默感。百威是體育營銷和音樂營銷做得很棒的品牌，這兩種永遠(yuǎn)不老的項(xiàng)目被百威所運(yùn)用，激情四射。 產(chǎn)品的價(jià)格決定產(chǎn)品的檔次，包裝設(shè)計(jì)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1