百威啤酒定位分析ppt課件-展示頁
2025-05-10 18:22本頁面
【正文】 的位置。 廣告定位戰(zhàn)略 所謂廣告定位戰(zhàn)略 ， 是指 企業(yè)從消費(fèi)者需求出發(fā)，把整個市場， 按照不同的標(biāo)準(zhǔn)分為不同的部分或購買群， 并選擇其中一個或幾個市場部分進(jìn)行 廣告調(diào)查、確立廣告主題、選擇廣告媒體、 編寫廣告文案、實(shí)施廣告行為的系統(tǒng)廣告營銷策略。百威啤酒的巨大成功，除了它確實(shí)是美國首屈一指的高品質(zhì)啤酒外，與其卓越的廣告營銷策略有著重要關(guān)系。 定位大師里斯 杰克 特勞特的 《 定位的來源與發(fā)展：四種戰(zhàn)略形式 》一文始終強(qiáng)調(diào)“定位是企業(yè)戰(zhàn)略的核心”，并列出了四種基于定位的常見不衰的戰(zhàn)略形式：進(jìn)攻戰(zhàn)、側(cè)翼戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)、防御戰(zhàn)?？藙谔?。廣告調(diào)研 F小組 小組成員： ? 廣告定位理論篇 ? 個人簡介篇 ? 案例分析篇 廣告定位理論篇 定位屬于心理接受范疇的概念，所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。 定位思
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