百威啤酒品牌推廣策劃方案-文庫吧資料
2024-10-24 18:05本頁面
【正文】 市場現(xiàn)狀 百威啤酒市場在仍將有較大發(fā)展，百威的市場擴(kuò)張潛力較大 ◆百威啤酒消費者特征 — 22～ 35歲的男性或者女性，收入在 1500－ 2021以上，他們（她們）的生活形態(tài)是：平常都喝啤酒以外的烈酒，對運動與時裝非常有興趣，喜愛多姿多彩的休閑活動。百威（不斷在包裝上推陳出新，為中國消費者提供更多選擇： 1997年的壓花玻璃小瓶裝百威， 1999年的大口蓋拉環(huán)罐裝百威， 2021年的 4罐便攜裝百威，去年面世的 700毫升裝百威和最新推出的 500毫升裝，百威在包裝上的每一個創(chuàng)新都為中國消費者帶來驚喜。 ◆ 百威啤酒是定位于高端的一個品牌，市場零售價是一般本土啤酒價格的 4至 8倍。 AB在中國的發(fā)展路徑，可以說是外資啤酒在中國市場最成功的發(fā)展模式之一。 B是世界最大啤酒釀造商之一，在全美擁有 50%的市場份額。百威啤酒 品牌推廣策劃 品牌和產(chǎn)品介紹 ◆百威啤酒公司：安海斯 布希公司（簡稱ａ ｂ公司） 1852年創(chuàng)辦于美國圣路易斯市，百威啤酒現(xiàn)為一家業(yè)務(wù)多元化的跨國企業(yè)，百威啤酒附屬機(jī)構(gòu)包括全球最大的釀酒公司，全美第二大的主題樂園，國際性的釀酒和啤酒市場推廣及各種不同業(yè)務(wù)．ａ ｂ公司從創(chuàng)始之初就著眼于未來 ,自 1957年起，一直是世界上最大的釀酒商，目前占世界啤酒市場９％的份額．ａ ｂ公司在美國本土上設(shè)有 12家規(guī)模龐大的啤酒廠，在海外設(shè)有 2家合資啤酒廠，其啤酒的銷售更遍布全球 80多個國家和地區(qū)． ◆百威（ Budweiser）啤酒是在美國及世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”。在 60年代激烈的啤酒市場競爭中，百威每次居首位，目前仍居于啤酒業(yè)的霸主地位。目前， AB在百威 (武漢 )國際啤酒有限公司、青島啤酒股份有限公司及哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司中的投資總額已達(dá) 14多億美元。 企業(yè)背景文化 品 牌：百威 類 別：啤酒 規(guī) 格：凈含量 330毫升 包 裝：包裝為紙箱（ 1 24） 價 格： 330ml ,比競品略高 Target: 22～ 35歲的男性或者女性 ，消費群體所具有的“年輕人的”和“品味的”的形象 品牌構(gòu)架 市場資訊 ◆ 通過 11年的持續(xù)投資與不斷深入，百威啤酒在中國一線市場（沿海大城市）和二級市場（省會級大中型城市）已經(jīng)完成了從市場策略、銷售商網(wǎng)絡(luò)的布局，在高檔啤酒市場的占有率已經(jīng)達(dá)到 45％到 50％。 ◆ 百威啤酒長期以來注重產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新，并以其在包裝上所體現(xiàn)出來的豐富創(chuàng)意聞名于世。其中 700毫升裝和 500毫升裝更是針對中國的啤酒市場特別推出，充分顯示了百威對中國消費者的高度
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