【正文】 的公司，生產(chǎn)的產(chǎn)品檔次不高，中低擋，價(jià)格不高。女性被訪(fǎng)者原話(huà)：海信沒(méi)有整體的形象，不象海爾有冰箱給人有印象，它沒(méi)有拳頭產(chǎn)品，沒(méi)給我留什么印象。報(bào)紙上說(shuō)它變頻空調(diào)打價(jià)格戰(zhàn)，北京在打，我也不清楚。你說(shuō)冰箱，就會(huì)想起海爾 … 和海爾的實(shí)力差不多。報(bào)紙上說(shuō)，要引發(fā)一場(chǎng)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)。象現(xiàn)在進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，變頻空調(diào)，人家賣(mài) 5000多元，他賣(mài) 3888元， 3688元。 ” “ 海信是在青島的，青島海爾比它大，海信實(shí)力與海爾差不多。特別的是：被訪(fǎng)者提及海信都會(huì)與 “ 海爾 ” 做一番比較。正文：對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知： 上海被訪(fǎng)者對(duì)海信僅限于 “ 聽(tīng)說(shuō)過(guò) ” ，提起海信想到是 “ 電腦、搞通訊的 ” 。對(duì)于新舊 VI應(yīng)用部分，被訪(fǎng)者喜愛(ài)新 VI的應(yīng)用。對(duì)新舊 VI中文、英文指標(biāo)評(píng)分，在中文、英文方面的評(píng)比，被訪(fǎng)者都偏向于新 VI，認(rèn)為 “ 漂亮 ” 、 “ 有現(xiàn)代感 ” 。認(rèn)為新 VI是一個(gè)合資企業(yè)，有自信，重信譽(yù)，有規(guī)模的企業(yè)。l特別的是：被訪(fǎng)者提及海信都會(huì)與 “ 海爾 ” 做一番比較。上海的被訪(fǎng)者對(duì)海信僅限于 “ 聽(tīng)說(shuō)過(guò) ” ，提起海信想到是 “ 電腦、搞通訊的 ” 。 被訪(fǎng)者個(gè)人月收入 要求在 RMB1500以上。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI應(yīng)用的評(píng)價(jià) 。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI中文的評(píng)價(jià)。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI英文的評(píng)價(jià)。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI的總體評(píng)價(jià)。海目錄：：（被訪(fǎng)者背景資料）背景部分：調(diào)查目的： 上海消費(fèi)者對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知。海信新形象（ VI)測(cè)試報(bào)告梅高海信工作組2023年 3月 12日上 四、 418工作計(jì)劃完成海信新形象的全新登場(chǎng)及理念新形象發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃外部公關(guān)工作計(jì)劃媒介策略與計(jì)劃廣告策略與表現(xiàn)平面及立體制作之轉(zhuǎn)換418工作計(jì)劃418工作計(jì)劃海信工作進(jìn)程表 份 投 電 市 1類(lèi) 別 要 ： 城 二 3次 每 平 告 五打 直 周 每 告 臺(tái) 的 便 價(jià) 利 廣 硬 撐 來(lái) 優(yōu) 的 報(bào) 全 廣 軟 右 1000字 廣 電 天 第 配 整 合彩 相 報(bào) 和 報(bào) 主 采 量 投 電 充 市 類(lèi) 四、 418工作計(jì)劃媒體購(gòu)買(mǎi)技巧 島 肥 都 安 原 連 漢 京 京 上 紙紙 電臺(tái)電臺(tái) 電電 分 媒 20%四、 418工作計(jì)劃市場(chǎng)區(qū)分 /排序四、 418工作計(jì)劃小結(jié)成 績(jī) 在 100分 以 上 為 第 一 類(lèi) 市 場(chǎng) (主 要 市 場(chǎng) )， 剩 余 為 第 二 類(lèi) 市 場(chǎng) 主 要 原 因 為 這 類(lèi) 市 場(chǎng) 整 體 媒 體 的 消 費(fèi) 量 及 市 場(chǎng) 廣 告 投 放 量 ， 潛 力 而 定 所 以 一 類(lèi) 市 場(chǎng) 為 ：上 海 /大 連 / 成 都 /北 京 /青 島 二 類(lèi) 市 場(chǎng) 為 ：武 漢 /西 安 /太 原 / 南 京 /合 肥 四、 418工作計(jì)劃城 25%Weight50383429260102030405060半島晨報(bào) 大連日?qǐng)?bào) 大連晚報(bào) 大連廣播電視報(bào) 足球周報(bào)四、 418工作計(jì)劃市場(chǎng)區(qū)分 /排序的標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)人口數(shù) (WaveSurveyWeight84714815 15020406080100青島晚報(bào) 青島生活導(dǎo)報(bào) 青島日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào) 青島廣播電視報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙大連半島晨報(bào)大連日?qǐng)?bào)大連晚報(bào)大連廣播電視報(bào)足球周報(bào)China(WaveSurveyWeight473715 141301020304050華商報(bào) 西安晚報(bào) 西安法治報(bào) 三秦都市報(bào) 南方周末四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙青島青島晚報(bào)青島生活導(dǎo)報(bào)青島日?qǐng)?bào)齊魯晚報(bào)青島廣播電視報(bào)China(WaveSurveyWeight69433317 15020406080楚天都市報(bào) 武漢晚報(bào) 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 湖北日?qǐng)?bào) 參考消息四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙西安華商報(bào)西安晚報(bào)西安法治報(bào)三秦都市報(bào)南方周末China(WaveSurveyWeight82362419 18020406080100揚(yáng)子晚報(bào) 服務(wù)導(dǎo)報(bào) 南京日?qǐng)?bào) 每日導(dǎo)報(bào) 金陵晚報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙武漢楚天都市報(bào)武漢晚報(bào)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)湖北日?qǐng)?bào)參考消息China(WaveSurveyWeight745140 3717020406080成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 書(shū)報(bào) 足球報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙南京揚(yáng)子晚報(bào)服務(wù)導(dǎo)報(bào)南京日?qǐng)?bào)每日導(dǎo)報(bào)金陵晚報(bào)China(WaveSurveyWeight62322715 15020406080新民晚報(bào) 每周廣播電視報(bào) 有線(xiàn)電視報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 新民體育報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙成都成都商報(bào)華西都市報(bào)成都晚報(bào)書(shū)報(bào)足球報(bào)China(WaveSurveyyear四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙北京北京晚報(bào)北京青年報(bào)精品購(gòu)物指南北京廣播電視報(bào)北京晨報(bào)China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2):Population Weight483126211801020304050北京晚報(bào) 北京青年報(bào) 精品購(gòu)物指南 北京廣播電視報(bào) 北京晨報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙上海新民晚報(bào)每周廣播電視報(bào)有線(xiàn)電視報(bào)解放日?qǐng)?bào)新民體育報(bào)ChinaintoinmagazineReadWeekDailyinYST SeenP7D RadioReadYST WeeklyWeight95908583837690919072738385816292665355465426442354413955413753284236332024142626375251593532612732899594 94898884020406080100TV(WaveSurvey四、 418工作計(jì)劃媒介消費(fèi)習(xí)慣分析BeijingShanghaiChengduNanjingWuhanXianQingdaoDalianChina頻 立 可 宜 格 臺(tái) 象 體 牌 高 且 蓋 及 達(dá) 效 達(dá) 以 雜 強(qiáng) 對(duì) 擇 面雜 覆 率 到 有 到 紙 的 性 針 選 報(bào) 達(dá) 高 應(yīng) 擊 覺(jué) 的 強(qiáng) 蓋 泛 視 選 媒介策略四、 418工作計(jì)劃媒 臺(tái) 志 紙 助媒 視 媒 主 受 目 主 上 1,500元 民 在 收 人 在 年 目標(biāo)對(duì)象確定成 受 目 覆 有 方 來(lái) 媒 類(lèi) 同 個(gè) 及 媒 理 效 過(guò) 象 牌 體 的 目 者 消 信 高 步 進(jìn) 標(biāo) 企 改 信 受 體 受 市 10個(gè) 主 四、 418工作計(jì)劃市場(chǎng)目標(biāo)首 體 要 為 廣 /報(bào) 電 城 小 開(kāi) 步 進(jìn) 來(lái) 央 以 名 牌 等 很 具 市 心 國(guó) 在 對(duì) 竟 東 及 華 中 要 市 放 告 結(jié) 四、 418工作計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介使用種類(lèi)比較 /南 /合 /長(zhǎng) /上 /深 /鄭 /武 /北 /廣 視 央 中 要 ： 費(fèi) 介 的 全 在 康 佳 /濟(jì) /南 /天 /西 /杭 /鄭 /上 /北 /廣 視 央 中 要 ： 費(fèi) 介 的 全 在 等 /成 /南 /田 /武 /廣 /濟(jì) /青 /北 /上 視 央 在 集 RMB249,524,000主 為 花 媒 年 1999年 四、 418工作計(jì)劃時(shí)間進(jìn)程表 ：? 3月 15日 方案修正討論? 3月 30日 方案確定? 4月 5日 車(chē)體設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)完成? 4月 10日 報(bào)紙、 TVC、 印刷品創(chuàng)意表現(xiàn)? 4月 18日 配合新標(biāo)志亮相，發(fā)布海信創(chuàng)新之旅媒體消息? 4月 20日 創(chuàng)意修正? 4月 30日 活動(dòng)細(xì)節(jié)創(chuàng)意及印刷品確定方案? 5月 15日 制作物完成，媒體計(jì)劃? 5月 25日 展示物制作完成? 6月 1日 首批 5個(gè)城市準(zhǔn)備工作開(kāi)始? 6月 15日 首批準(zhǔn)備工作就緒? 6月 18日 北京首發(fā)儀式四、 418工作計(jì)劃媒介策略與計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介花費(fèi)顯著點(diǎn)海 爾 2023? 北京? 天津? 大連? 上海? 杭州? 武漢? 廣州? 深圳Hisense 幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)舞臺(tái)娛樂(lè)表演區(qū)充氣拱門(mén) 新品展示區(qū)海信中國(guó)展示區(qū)未來(lái)科技生活區(qū)氣球帳蓬海信世界展示區(qū) 游戲活動(dòng)區(qū)氣球升空氣球氣球氣球升空氣球升空氣球升空氣球 帳蓬帳蓬帳蓬帳蓬方案內(nèi)容 Content編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式海信中國(guó) 海信品牌介紹 ,產(chǎn)品及成果展示品牌發(fā)展歷史 ,品牌的現(xiàn)在與將來(lái) 科技產(chǎn)品的歷史 有代表性的海信展示圖片展示區(qū) 幻燈演講 ,模擬實(shí)物博覽會(huì) ,小型展覽會(huì)單項(xiàng)主題使消費(fèi)者深入了解海信，理解海信理念增強(qiáng)信賴(lài)感四、 418工作計(jì)劃方案內(nèi)容 Content編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式海信世界 海信全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)展示區(qū) 幻燈演講 ,模擬實(shí)物小手冊(cè)單項(xiàng)主題了解海信國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)，即全球視野巴西海信美國(guó)硅谷研究所墨西哥海信南非海信馬來(lái)西亞海信四、 418工作計(jì)劃方案內(nèi)容 Content編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式人機(jī)對(duì)話(huà)人與計(jì)算機(jī)智商比賽游戲活動(dòng)區(qū)擂臺(tái)競(jìng)賽，過(guò)關(guān)有獎(jiǎng)單項(xiàng)主題輸送科技化生存觀念電腦答題，電腦比賽，電腦過(guò)關(guān)，模擬世界四、 418工作計(jì)劃方案內(nèi)容 Content編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式未來(lái)科技生活 海信品牌概念產(chǎn)品展