百威啤酒促銷活動與市場調研-文庫吧資料
2025-02-12 13:07本頁面
【正文】 ? 這次世界杯決賽累計電視觀眾超過 300億人次。市場營銷簡介 2023年 6月 21日 哈爾濱 Really, What’s Marketing??? 真的，到底什么是市場營銷？？？ 1/22/2023 3 O:/Network/Path/ 1/22/2023 4 O:/Network/Path/ 1/22/2023 5 O:/Network/Path/ 百威在中國如何運營市場 百威中國市場部組織架構 秘書品牌經理媒體及包裝管理助理品牌經理媒體及包裝協(xié)調管理培訓生市場調研資深市場經理市場運作品牌經理體育贊助品牌經理音樂及娛樂贊助品牌經理全國促銷資深市場經理贊助及全國促銷管理培訓生市場經理百威助理品牌經理市場經理百冰 /勁爽制作經理 東區(qū)市場部南區(qū)市場部北區(qū)市場部中區(qū)市場部資深市場總監(jiān)大中國區(qū)市場運作 ?市場調研 ?行業(yè)分析 ?媒體計劃 ?包裝發(fā)展 贊助及全國促銷 ?音樂及娛樂贊助活動 ?體育及贊助活動 ?全國促銷及店內可見度 品牌管理 ?公關活動 ?線上 /線下廣告 ?軟文 促銷品及制作 區(qū)域市場部 1/22/2023 8 O:/Network/Path/ 職責 總部市場部 區(qū)域市場部 總部和區(qū)域市場部有什么區(qū)別呢 ? 1/22/2023 9 O:/Network/Path/ 職責 總部市場部 區(qū)域市場部 ? 制定策略 ? 管理產品線 ? 新產品上市 ? 包裝設計 ? 總體項目管理 ? 領導全國性項目 ? 統(tǒng)籌利用國際資源 ? 控制線上 /線下品牌形象 ? 廣告制作 ? 公關活動 ? 投放媒體 ? 監(jiān)控市場信息 ? 執(zhí)行全國性項目 ? 本地化 ? 開展本地活動 ? 針對本地市場的促銷 ? 渠道促銷 ? 針對本地特制的零售終端可見度 ? 促銷宣傳品 ? 促銷禮品 ? 店招 ? 零售終端陳列 以及 ? 啤酒花園，等等 ? 是總部和本地銷售之間的橋梁 1/22/2023 10 O:/Network/Path/ 市場營銷工作流程 提出產品概念 線上 /線下品牌形象 媒體 促銷 總部 區(qū)域 ?包裝發(fā)展 ?基本包裝 ?輔助包裝 ?市場研究 ?創(chuàng)造廣告畫面、促銷宣傳用品和廣告 ?市場研究 ?與銷售團隊確定目標零售點 ?設立陳列、促銷宣傳用品和店內可見度 ?根據(jù)新品發(fā)布目標和媒體戰(zhàn)略制訂媒體計劃 ?媒體購買 ?發(fā)掘當?shù)孛襟w機會 ?發(fā)展全國促銷架構、選材和計劃 ?在目標零售點調整和執(zhí)行 1/22/2023 11 O:/Network/Path/ 職責 總部市場部 區(qū)域市場部 策略 執(zhí)行 1/22/2023 12 O:/Network/Path/ 2023世界杯回顧 中國市場營銷回顧 國際足聯(lián) 2023世界杯 ? 國際足聯(lián) 2023年世界杯決賽于 5月 31日至 6月 30日在日本和韓國舉行。 ? 世界杯賽是全球頂級的體育賽事。 ? 吸引了超過 200個國家的人們的關注。 ? 161個進球！ ? 272張黃牌， 17張紅牌。 ?中國 …. “干渴的世界 (Thirsty World)”, “地下酒吧 (Ants’ Underground)”， “反射 (Reflex)” 地下酒吧 (Ants’ Underground) 干渴的世界 (Thirsty World) 1/22/2023 20 O:/Network/Path/ 平面媒體贊助 足球專欄 最流行的全國性足球報紙， 40萬份的發(fā)行量，每周出版 2期 1/22/2023 21 O:/Network/Path/ 促銷宣傳用品 /店內陳列 1/22/2023 22
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