百威啤酒促銷活動(dòng)與市場調(diào)研-文庫吧在線文庫
【正文】 twork/Path/ 大力神杯巡展 1/22/2023 30 O:/Network/Path/ 大力神杯巡展 媒體發(fā)布 1/22/2023 31 O:/Network/Path/ 百威 6對(duì) 6足球賽 決賽階段 –韓國， 2023年 6月 ? 在國際足聯(lián)世界杯賽期間舉辦。 ? 零售商： – 增加新的銷售點(diǎn)。 21:49:5021:49:5021:49Saturday, February 25, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:49:5021:49:5021:492/25/2023 9:49:50 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 49分 50秒 下午 9時(shí) 49分 21:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時(shí) 49分 :49February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:49:5021:49:5021:49Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時(shí) 49分 50秒 21:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 49分 :49February 25, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 1/22/2023 42 O:/Network/Path/ 促銷禮品 鑰匙圈 啟瓶器 服裝 雨傘 電話機(jī) 玻璃杯 椅子 1/22/2023 43 O:/Network/Path/ 百威形象總結(jié) 98 99 00 01 02 39453036384234383645384348 48414659514953越來越流行 98 99 00 01 02 98 99 00 01 02 最好的外國啤酒 世界上最流行的啤酒 與世界杯相關(guān)聯(lián) 98 99 00 01 02 市場調(diào)研 市場調(diào)研的目的 ? 把所有零散的信息完整的收集起來 ... 原來是這樣 ... 現(xiàn)在是 ... 47 主動(dòng)去了解 ,定義消費(fèi)者的需求及行為 ,以便更好地發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì) , 可以讓公司實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)者提供100%滿意的使命 . Proactively define and understand consumer needs, wants and behaviors in order to identify the business opportunities that will allow the Company to achieve it’s mission of providing 100% customer satisfaction. AnheuserBusch, Inc. 市場調(diào)研的使命 48 調(diào)研方法 Qualitative / 定性 ? Focus group小組座談會(huì) ? Indepth interview 深度訪問 ? Observation 觀察訪問 ? 等等 … Quantitative 定量 ? Door to Door 入戶訪問 ? CLT 定點(diǎn)訪問 ? CATI 電話輔助訪問 ? Postal 郵寄訪問 ? 等等 … 1/22/2023 49 O:/Network/Path/ 定性項(xiàng)目 I 混合酒精飲料理解 ? 項(xiàng)目目的 : – 了解消費(fèi)者選擇混合酒類的原因 – 檢查 AB進(jìn)口產(chǎn)品是否可以突破這群消費(fèi)者 ? Michelob Aluminum ? B to E ? 測試市場 : 上海 ,成都 ,廣州 ? 每城市小組組成 : 男 /女各一組 ? 測試對(duì)象 – 每周至少喝一次混合酒精飲料 如芝華士加綠茶 1/22/2023 50 O:/Network/Path/ 定性項(xiàng)目 II 廣告測試 ? 項(xiàng)目目的 : 評(píng)估廣告創(chuàng)意，用于廣告的發(fā)展 ? 測試市場 :上海 ,成都 ,廣州 ,溫州 ? 每城市小組組成 : – 百威用戶 – 其它進(jìn)口品牌用戶 – 本地高檔啤酒品
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