百威啤酒促銷活動與市場調(diào)研(參考版)
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【正文】 2023年 2月 25日星期六 9時 49分 50秒 21:49:5025 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 49分 50秒 21:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:5021:49Feb2325Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 9時 49分 50秒 21:49:5025 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :49:5021:49:50February 25, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :49:5021:49Feb2325Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 25, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 25日星期六 9時 49分 50秒 21:49:5025 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :49:5021:49:50February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :49:5021:49Feb2325Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 在上海超過 400家超市進(jìn)行促銷。 – 增加零售商訂單。 – 提高購買率。 1/22/2023 32 O:/Network/Path/ 百威 6對 6足球賽 1/22/2023 33 O:/Network/Path/ 活動贊助 官方指定啤酒贊助商 – 甲 A 權(quán)利： ? 官方指定啤酒 ? 賽場廣告牌 (14個賽場 ) ? 每賽季 182場比賽 合同期： ? 2023 年和 2023年 合同成本： ? 51萬美元 1/22/2023 34 O:/Network/Path/ 世界杯啤酒花園 1/22/2023 35 O:/Network/Path/ 促銷支持 促銷支持 目的 ? 利用百威世界杯贊助商的地位開展本地促銷，提高銷量。 ? 對消費者而言這是獨特的，一生僅有一次的獎勵。 ? 決賽在位于韓國真正的世界杯賽場進(jìn)行。 ? 為數(shù)以百萬計的中國球迷提供親眼目睹大力神杯這一被許多人視為世界上最偉大的體育運動獎杯的機(jī)會。 1/22/2023 14 O:/Network/Path/ AB 全球權(quán)利 ? “全球官方合作伙伴” ? （世界杯）標(biāo)志 /標(biāo)識被用于廣告、促銷活動、促銷品和包裝 ? 酒精飲料獨家贊助商 ? 兩塊賽場顯著位置廣告牌 ? 球票 /本地招待 ? 等等 … 1/22/2023 15 O:/Network/Path/ 聯(lián)合標(biāo)識 1/22/2023 16 O:/Network/Path/ 2023 世界杯活動構(gòu)成 包裝 活動 促銷 媒體 ? 電視 ? 平面媒體 ? 可見度 ? 普通世界杯包裝 ? 紀(jì)念罐 ? 大力神杯巡展 ? 6對 6足球賽 ? 消費者 ? 零售商 1/22/2023 17 O:/Network/Path/ 2023 世界杯日程 世界杯月 12 1 2 3 4 5 6 7 8媒體平面媒體贊助獨家電視贊助主題電視廣告世界杯燈箱包裝世界杯贊助信息活動甲 A百威 6 對 6 足球賽大學(xué)生足球聯(lián)賽促銷消費者促銷家庭消費促銷世界杯零售商促銷1/22/2023 18 O:/Network/Path/ 媒體 本地廣告 廣告 /媒體策略 ? 利用適合中國觀眾口味與定位的電視廣告來支持百威贊助商地位。 ? 超過 270萬人親赴日、韓觀看世界杯 …… 日、韓兩國所有賽場獨家銷售百威啤酒！ ? 32支球隊， 64場比賽。
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