百奇廣告市場營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 的廣告版面 （ 3）廣告方式：和 中學(xué)生學(xué)習(xí)報(bào)合作，在其報(bào)紙的半個版面上增加 一塊新版塊 “百奇有獎知識競答 ”，每周兩道題，歡迎 積極參與，可發(fā)送答案至百奇的公共郵箱或在微博上 中學(xué)生 學(xué)習(xí)報(bào) ，答對者有精美禮品贈送。 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 二、客戶端廣告 投放市場：人人網(wǎng)客戶端 投放位置：如圖 投放時間： 目標(biāo)市場介紹：人人網(wǎng)現(xiàn)在大多都是高中生到剛剛參加工作的年輕人。 :49:0821:49:08February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :49:0821:49Feb2325Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 9時 49分 8秒 21:49:0825 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 25日星期六 9時 49分 8秒 21:49:0825 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 戶外廣告 三、戶外媒體形式 公交候車亭、大型戶外看板、公交車身。 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 廣播廣告 四 .投放頻率：一次 10秒 一天投放 5次 五 .廣播內(nèi)容 :百奇巧克力棒來啦！不一樣的口味，帶給你不一樣愛的 感覺，快來體驗(yàn)吧 ! 六 .成本預(yù)計(jì)： 30萬 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 報(bào)紙廣告 一、 目標(biāo)人群：年輕女性、中學(xué)生 二、 媒體： 娛樂報(bào)（如娛樂快報(bào)、星周刊等）、中學(xué)生學(xué)習(xí)報(bào)（如英語報(bào)） 三 、策略：（ 1）平面廣告：平安夜廣告宣傳 人物：男生、女生（情侶） (可選明星） 地點(diǎn)：奶茶店 時間：平安夜 畫面：桌上擺著男生送的禮物，已被打開，是 所有口味的百奇，女生感動得用手捂住臉。百奇心動傘和告白日緊密聯(lián)系了百奇的銷售理念 。 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 三、產(chǎn)品定位 ：百奇屬于中高檔產(chǎn)品 ：被當(dāng)做休閑零食來出售 ：包裝比較精致且小巧，方便攜帶 價格定位：中等價位， 510元 ：百奇的包裝盒采用了經(jīng)典的薄型紙盒包裝，其包裝設(shè)計(jì)非常精致，印刷精美，且其這種兩小袋的包裝也非常方便攜帶，外包裝上根據(jù)不同口味，采用不同的顏色，顏色都很醒目，讓人感覺很誘人 四、 消費(fèi)者定位 國內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)人群是學(xué)生族、上班族以及現(xiàn)在俗稱的 “吃貨 ”，年齡段主要集中在 1528歲，群體主要是年輕人，青春時尚，追求流行，勇于追求新事物 。中國餅干市場的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽?，發(fā)展空間也非常廣闊。 通過大力宣傳 ,增強(qiáng)人們對百奇這一品牌口感方面的認(rèn)知感與了解度，并且提高 5%的知名度 。其日式英語現(xiàn)象的固定社群與其一些奇怪的口味 (如苦甜參半口味的百奇 )，以及許多動畫、漫畫系列經(jīng)常出現(xiàn)百奇的模仿品，亦促成了百奇的名聲。最傳統(tǒng)形式的百奇于 1966年以“巧克特”的名字發(fā)售，由覆蓋巧克力的餅干條所構(gòu)成。這個系列產(chǎn)品的售價在同類產(chǎn)品中較高，并且不大能起到充饑的作用，因此更多的被當(dāng)做休閑零食來出售，市場并不是很廣闊，多受兒童，學(xué)生族及青年女性喜愛。除此之外，百奇在營銷過程中新產(chǎn)生了一類消費(fèi)者 —— 宅男宅女。因此，中國的餅干市場潛力十分巨大。 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 三、產(chǎn)品品牌定位分析 1）康師傅餅干進(jìn)入的是中高檔餅干市場 ,價格在 2）產(chǎn)品定位于年輕、活力、時尚 3）產(chǎn)品種類：夾心餅干、 3+2餅干、蘇打餅干、美味酥、蛋酥卷、曲奇等，且每種類別都有若干口味，供消費(fèi)者選擇 四、 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 在今天競爭對手越來越強(qiáng)勁，原料成本大幅增加的情況下，康師傅依
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