百奇廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 的廣告版面 （ 3）廣告方式：和 中學(xué)生學(xué)習(xí)報(bào)合作，在其報(bào)紙的半個(gè)版面上增加 一塊新版塊 “百奇有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)答 ”，每周兩道題，歡迎 積極參與，可發(fā)送答案至百奇的公共郵箱或在微博上 中學(xué)生 學(xué)習(xí)報(bào) ，答對(duì)者有精美禮品贈(zèng)送。 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 二、客戶(hù)端廣告 投放市場(chǎng)：人人網(wǎng)客戶(hù)端 投放位置：如圖 投放時(shí)間： 目標(biāo)市場(chǎng)介紹：人人網(wǎng)現(xiàn)在大多都是高中生到剛剛參加工作的年輕人。 :49:0821:49:08February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :49:0821:49Feb2325Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 25, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 49分 8秒 21:49:0825 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 49分 8秒 21:49:0825 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 戶(hù)外廣告 三、戶(hù)外媒體形式 公交候車(chē)亭、大型戶(hù)外看板、公交車(chē)身。 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 廣播廣告 四 .投放頻率：一次 10秒 一天投放 5次 五 .廣播內(nèi)容 :百奇巧克力棒來(lái)啦！不一樣的口味，帶給你不一樣愛(ài)的 感覺(jué)，快來(lái)體驗(yàn)吧 ! 六 .成本預(yù)計(jì)： 30萬(wàn) TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 報(bào)紙廣告 一、 目標(biāo)人群：年輕女性、中學(xué)生 二、 媒體： 娛樂(lè)報(bào)（如娛樂(lè)快報(bào)、星周刊等）、中學(xué)生學(xué)習(xí)報(bào)（如英語(yǔ)報(bào)） 三 、策略：（ 1）平面廣告：平安夜廣告宣傳 人物：男生、女生（情侶） (可選明星） 地點(diǎn)：奶茶店 時(shí)間：平安夜 畫(huà)面：桌上擺著男生送的禮物，已被打開(kāi)，是 所有口味的百奇，女生感動(dòng)得用手捂住臉。百奇心動(dòng)傘和告白日緊密聯(lián)系了百奇的銷(xiāo)售理念 。 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 三、產(chǎn)品定位 ：百奇屬于中高檔產(chǎn)品 ：被當(dāng)做休閑零食來(lái)出售 ：包裝比較精致且小巧，方便攜帶 價(jià)格定位：中等價(jià)位， 510元 ：百奇的包裝盒采用了經(jīng)典的薄型紙盒包裝，其包裝設(shè)計(jì)非常精致，印刷精美，且其這種兩小袋的包裝也非常方便攜帶，外包裝上根據(jù)不同口味，采用不同的顏色，顏色都很醒目，讓人感覺(jué)很誘人 四、 消費(fèi)者定位 國(guó)內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)人群是學(xué)生族、上班族以及現(xiàn)在俗稱(chēng)的 “吃貨 ”，年齡段主要集中在 1528歲，群體主要是年輕人，青春時(shí)尚，追求流行，勇于追求新事物 。中國(guó)餅干市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽?，發(fā)展空間也非常廣闊。 通過(guò)大力宣傳 ,增強(qiáng)人們對(duì)百奇這一品牌口感方面的認(rèn)知感與了解度，并且提高 5%的知名度 。其日式英語(yǔ)現(xiàn)象的固定社群與其一些奇怪的口味 (如苦甜參半口味的百奇 )，以及許多動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)系列經(jīng)常出現(xiàn)百奇的模仿品，亦促成了百奇的名聲。最傳統(tǒng)形式的百奇于 1966年以“巧克特”的名字發(fā)售，由覆蓋巧克力的餅干條所構(gòu)成。這個(gè)系列產(chǎn)品的售價(jià)在同類(lèi)產(chǎn)品中較高，并且不大能起到充饑的作用，因此更多的被當(dāng)做休閑零食來(lái)出售，市場(chǎng)并不是很廣闊，多受兒童，學(xué)生族及青年女性喜愛(ài)。除此之外，百奇在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中新產(chǎn)生了一類(lèi)消費(fèi)者 —— 宅男宅女。因此，中國(guó)的餅干市場(chǎng)潛力十分巨大。 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 三、產(chǎn)品品牌定位分析 1）康師傅餅干進(jìn)入的是中高檔餅干市場(chǎng) ,價(jià)格在 2）產(chǎn)品定位于年輕、活力、時(shí)尚 3）產(chǎn)品種類(lèi)：夾心餅干、 3+2餅干、蘇打餅干、美味酥、蛋酥卷、曲奇等，且每種類(lèi)別都有若干口味，供消費(fèi)者選擇 四、 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 在今天競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越強(qiáng)勁，原料成本大幅增加的情況下，康師傅依
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