市場營銷及廣告策劃分析報告-文庫吧在線文庫
【正文】 的基本法則 樹立目標(biāo) : 當(dāng)策劃者充完成了整個分析報告，決策者應(yīng)當(dāng)對整體市場有了一個非常清晰的了解，現(xiàn)在就到了另一個在整個策劃過程另一階段 ? 必須樹立并確定的目標(biāo)。越來越多的成功企業(yè)就是采用了現(xiàn)代市場營銷理念作為其取勝之道。 策劃的基本法則 樹立目標(biāo) Set Objective 市場 目標(biāo) Marketing Objectives 銷售目標(biāo) Sales Objective 互聯(lián)網(wǎng) WWW 渠道 Distribution 直銷市場 Direct Marketing 廣告目標(biāo) Advertising Objective 創(chuàng)意目標(biāo) Creative Objective 媒介目標(biāo) Media Objective 公關(guān) Public Relations 售點 Pop 促銷 活動 Sales Promotion 樹立目標(biāo) 整合分析 樹立目標(biāo) 方案及 策略的 擬定 協(xié)調(diào) 與 監(jiān)控 評估 Situation Analysis Set Objectives Marketing Strategies and Programs Coordination and Control Evaluation 策劃的基本法則 方案及策略的擬定： 確立目標(biāo)，決策者馬上應(yīng)該進行在策劃中的另一重要環(huán)節(jié)，也即要做出相應(yīng)的策略（達到目標(biāo)的持續(xù)性長期行動）及方案（執(zhí)行策劃案的特殊短期行動） 策劃的基本法則 方案及策略 的擬定 Marketing strategies and program 價格 Pricing programs 傳播 Communicat ion Programs 促銷 Sales promotion programs 銷售與渠道 Sales and Distribution programs 產(chǎn)品發(fā)展 Product development programs 方案及策略的擬定 整合分析 樹立目標(biāo) 方案及 策略的 擬定 協(xié)調(diào) 與 監(jiān)控 評估 Situation analysis Set objective Marketing strategies and programs Coordination and control Evaluation 策劃的基本法則 協(xié)調(diào)與監(jiān)控： 一個全面的整體策劃案，通常包括復(fù)合的策略和方案。因此，當(dāng)情況發(fā)生轉(zhuǎn)變化時（兩極化） … 所以如果在策劃案中已經(jīng)包括次項目就能讓管理者在最短的時間內(nèi)，馬上作出改變（目標(biāo)或策略）來應(yīng)付新的情況。但一旦都把這些點，應(yīng)用在同一版本的廣告作品中，消費者就沒有辦法消化那么多的訴求點。所以要靈活得隨時改進市場工作是非常關(guān)鍵和必要的。即使較少的花費但效果不理想，也不應(yīng)被采納。 備忘戒條之八 好廣告？壞廣告？ 評價某一則廣告做的好壞與否，決不能以個人的角度做判斷標(biāo)準(zhǔn)。更為重要的一定要考慮廣告所投放地區(qū)和文化特點差別。同樣在廣告和創(chuàng)意上也同樣的要兼顧更為廣大的群組，而所需要考慮的范疇就要更為周密。 備忘戒條之十六 “ 你有我都有” —— 當(dāng)我是一只 Copy Cat?? 如果產(chǎn)品能有一個或多個特點，而短期內(nèi)競爭對手是沒有趕上的，那么當(dāng)然對你來說，就等于身處在一沒有競爭的環(huán)境中。 備忘戒條之十八 口號 —— 一程不變乎？多變乎 一個品牌所打出的口號，往往是代表著企業(yè)運營的理念、和消費群達成共識的象征。 04:16:0804:16:0804:16Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:16:0804:16:0804:162/3/2023 4:16:08 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 4時 16分 8秒 上午 4時 16分 04:16: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 4時 16分 :16February 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:16:0804:16:0804:16Friday, February 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 3日星期五 上午 4時 16分 8秒 04:16: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 4時 16分 :16February 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 謝 謝 :16:0804:1604::16 04:1604:16::16:08 2023年 2月 3日星期五 4時 16分 8秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 備忘戒條之十七 找小李，問問他這個廣告覺得好不好？ —— 究竟應(yīng)該問他嗎？ “廣告是針對受眾，而來源于市場”，本來你就是一位專業(yè)的人士，當(dāng)你掌握了所有的數(shù)據(jù)，有了分析的結(jié)果，拿到一個廣告創(chuàng)意，你應(yīng)該懂得如何判斷，那一個廣告是否能“命中紅心”。 備忘戒條之十五 我找到了產(chǎn)品的“ USP” 在產(chǎn)品推廣過程中，要盡力找出對消費者來說是有用的，而又有別于
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