市場(chǎng)營銷及廣告策劃分析報(bào)告-閱讀頁
2025-01-26 22:54本頁面
【正文】 這才是最能體現(xiàn)出市場(chǎng)狀態(tài)和消費(fèi)者心態(tài)的真相。而做產(chǎn)品廣告（包括促銷廣告）的目的使希望能夠在短期內(nèi)從銷售中看到產(chǎn)益。 備忘戒條之八 好廣告？壞廣告？ 評(píng)價(jià)某一則廣告做的好壞與否，決不能以個(gè)人的角度做判斷標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)該以市場(chǎng)情況、消費(fèi)者需求及產(chǎn)品特性，以至創(chuàng)意手法與商業(yè)效應(yīng)等多角度做為出發(fā)點(diǎn)，客觀地評(píng)定一則廣告的成功與否。因?yàn)橥覀儾⒉皇恰澳莻€(gè)特定的消費(fèi)群”。正確界定目標(biāo)消費(fèi)群并認(rèn)真分析費(fèi)者特點(diǎn)，充分了解其需求才是策劃方案的根基。更為重要的一定要考慮廣告所投放地區(qū)和文化特點(diǎn)差別。 備忘戒條之十一 求求你直接告訴我吧！ —— 突出廣告簡(jiǎn)潔明了特性 有些廣告在制作中過分注重藝術(shù)性和創(chuàng)意性，沒有充分考慮大眾群體的接受力，同時(shí)也忽略了商業(yè)效應(yīng)。 備忘戒條之十二 知己知彼，戰(zhàn)無不勝 充分了解自己的品牌與產(chǎn)品情況，分析目前在市場(chǎng)中所處的位置，究竟是處于“領(lǐng)導(dǎo)品牌”？、或者只是一個(gè)“新生產(chǎn)品”？又或者這次出擊是作為一個(gè)“挑戰(zhàn)者”的身份去向你的對(duì)手發(fā)動(dòng)攻勢(shì)？。因?yàn)楫a(chǎn)品和品牌在不同的階段，所發(fā)布的廣告內(nèi)容，風(fēng)格和手法，和想達(dá)到的目的都不盡相同。同樣在廣告和創(chuàng)意上也同樣的要兼顧更為廣大的群組，而所需要考慮的范疇就要更為周密。本來“廣告就是一種主動(dòng)攻擊”的一種手法，配合目前的市場(chǎng)的風(fēng)云變幻莫測(cè)，很多突變隨時(shí)都會(huì)發(fā)生，因此在決策上要果斷，不能一拖再拖，一等再等，猶豫不決。 備忘戒條之十五 我找到了產(chǎn)品的“ USP” 在產(chǎn)品推廣過程中，要盡力找出對(duì)消費(fèi)者來說是有用的，而又有別于其它產(chǎn)品的特點(diǎn)，在這個(gè)不同點(diǎn)上做文章是擊敗對(duì)手的一個(gè)最有效和最直接方法。因此如果產(chǎn)品能找到 USP (Unique Selling Proposition) ，就要在第一時(shí)間“占領(lǐng)先機(jī)”，在各方面要進(jìn)行深度的推廣。 備忘戒條之十六 “ 你有我都有” —— 當(dāng)我是一只 Copy Cat?? 如果產(chǎn)品能有一個(gè)或多個(gè)特點(diǎn)，而短期內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是沒有趕上的，那么當(dāng)然對(duì)你來說，就等于身處在一沒有競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中。那么就就可以考慮，在其他領(lǐng)域里作出一些“特變”，比方說在廣告中，運(yùn)用較為“夸張的”手法，讓消費(fèi)者留下一個(gè)更深刻的印象。 備忘戒條之十七 找小李，問問他這個(gè)廣告覺得好不好？ —— 究竟應(yīng)該問他嗎？ “廣告是針對(duì)受眾，而來源于市場(chǎng)”，本來你就是一位專業(yè)的人士，當(dāng)你掌握了所有的數(shù)據(jù)，有了分析的結(jié)果，拿到一個(gè)廣告創(chuàng)意，你應(yīng)該懂得如何判斷，那一個(gè)廣告是否能“命中紅心”。首先要找出最有發(fā)言權(quán)的調(diào)查對(duì)象，才可以得到準(zhǔn)確有效的信息反饋。 備忘戒條之十八 口號(hào) —— 一程不變乎？多變乎 一個(gè)品牌所打出的口號(hào)，往往是代表著企業(yè)運(yùn)營的理念、和消費(fèi)群達(dá)成共識(shí)的象征。這樣才能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。 謝 謝 :16:0804:1604::16 04:1604:16::16:08 2023年 2月 3日星期五 4時(shí) 16分 8秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 04:16:0804:16:0804:162/3/2023 4:16:08 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 04:16:0804:16:0804:16Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 2月 3日星期五 上午 4時(shí) 16分 8秒 04:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 4時(shí) 16分 :16February 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 4時(shí) 16分 8秒 上午 4時(shí) 16分 04:16: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:16:0804:16:0804:162/3/2023 4:16:08 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 04:16:0804:16:0804:16Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 3日星期五 上午 4時(shí) 16分 8秒 04:16: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 4時(shí) 16分 :16February 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 4時(shí) 16分 8秒 上午 4時(shí) 16分 04:16: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 04:16:0804:16:0804:162/3/2023 4:16:08 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 04:16:0804:16:0804:16Friday, February 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :16:0804:16:08February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 4時(shí) 16分 :16February 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 4時(shí) 16分 8秒 上午 4時(shí) 16分 04:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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