肯德基廣告案例分析-資料下載頁(yè)
2025-08-15 20:51本頁(yè)面
【正文】 城等。 肯德基品牌定位 ? 在別人都爭(zhēng)相搶著細(xì)分去瓜分市場(chǎng)的時(shí)候，肯德基乘機(jī)利用文化一合統(tǒng)天下。細(xì)分定位離不開文化，首先離不開的是本土化文化，中國(guó)的市場(chǎng)永遠(yuǎn)與美國(guó)的市場(chǎng)不同，無(wú)論世界如何大同，那種根深蒂固的文化基因永遠(yuǎn)不同，這就是區(qū)別，這就是本土化的實(shí)際意義，注意，本土化是本土的文化，而不是土化，不代表庸俗化，這往往也是很多實(shí)戰(zhàn)派本土營(yíng)銷人的一個(gè)誤區(qū)，導(dǎo)致有一流的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，卻成不了一流品牌的遺憾。 ? 肯德基一直想要營(yíng)造的是一種全家一起用餐的歡樂(lè)氣氛，強(qiáng)調(diào)的是這種附加的價(jià)值。這 會(huì)給人留下一些較深的印象。他們有很多的美好記憶是在肯德基發(fā)生的?？腿说讲蛷d里，首 先感到吃的味道。東西不好吃，再便宜都沒(méi)有用的。服務(wù)再好，裝修再漂亮，客人也不會(huì)喜歡。 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) ? 肯德基的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為其雞類食品的獨(dú)特口味，定位在 “ 世界著名烹雞專家 ” ， “ 烹雞美味 盡在肯德基 ” ，這也是肯德基與麥當(dāng)勞定位上的最大的差別。其六十年烹雞經(jīng)驗(yàn)烹制而出的炸 雞系列產(chǎn)品，原味雞、香辣雞翅、香脆雞腿漢堡、無(wú)骨雞柳等，外層金黃香脆，內(nèi)層嫩滑多汁以其獨(dú)特鮮香口味廣為顧客稱許?？系禄诟鞣N廣告宣傳里也不斷強(qiáng)化其 “ 烹雞專家 ” 這一賣點(diǎn)。
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