【創(chuàng)業(yè)計劃書】廣告媒體計劃書(編輯修改稿)
2025-02-15 04:18 本頁面
【文章內容簡介】 理、人口、行為、時間等細分（五） 媒體市場細分的一般程序第二節(jié) 媒體市場與廣告市場一、 媒體市場分析（一） 媒體市場的特點：P222媒體市場的類型：個人消費市場和組織消費市場。（二） 媒體競爭分析：異質媒體競爭（可代替性）和同質媒體競爭（我國的表現(xiàn)P224）（三） 媒體促銷能力分析：贈品促銷，折扣促銷，展覽促銷，廣告促銷，公共關系宣傳促銷。（四） 媒體經濟效益分析二、 廣告市場分析（一） 廣告市場格局分析 媒體的膨脹 不均衡的市場和市場占有的不均衡 管理的空白與無序競爭 廣告費用流失，低效廣告增多（二） 加入WTO后的廣告市場走向第三節(jié)廣告媒體市場發(fā)展戰(zhàn)略一、 廣告媒體市場滲透戰(zhàn)略 擴大受眾數(shù)量 增加促銷力度 改進媒體產品特性二、 廣告媒體市場開發(fā)戰(zhàn)略 在現(xiàn)有媒體市場中尋找潛在受眾 完善媒體產品營銷網絡 努力改進媒體產品的特色，逐步降低價格，以求擴大市場份額三、 其他廣告媒體市場發(fā)展戰(zhàn)略 媒體市場轉移戰(zhàn)略 媒體市場創(chuàng)造戰(zhàn)略 媒體市場撤退戰(zhàn)略第四節(jié) 廣告媒體、消費者、受眾關系一、 廣告媒體與消費者關系：P233二、 廣告媒體與受眾的關系第十一章 廣告媒體策劃第一節(jié) 廣告媒體策劃環(huán)境一、 廣告媒體策劃的概念包含以下幾方面： 廣告媒體策劃應該與企
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