【創(chuàng)業(yè)計劃書】廣告媒體計劃書-wenkub
2023-02-03 04:18:42 本頁面
【正文】 廣告三、 媒體的監(jiān)測第十章 廣告媒體市場第一節(jié) 媒體市場要素與市場細分一、 媒體市場要素：媒體市場=消費主體*購買力*購買欲望（一） 消費主體：是購買媒體產品和服務的消費者和各類社會組織的總和。媒體計劃的主要內容包括：媒體目標與營銷目標、營銷策略、廣告目標和廣告策略；媒體計劃概要；所要實現(xiàn)的媒體目標；為實現(xiàn)這一目標建議使用的媒體策略；實現(xiàn)媒體策略相配套的各種戰(zhàn)術；詳細的媒體預算及效果預估；媒體預定排期、購買等。一、 媒體計劃書的組成要素及編寫流程 標題、概要和目錄 背景與環(huán)境分析 媒體目標：包括受眾的詳細情況；需要的可持續(xù)以及可持續(xù)的方式；需要的到達率、有效到達率和頻次；有特殊需要的區(qū)域比重；媒體的商業(yè)特性的描述；可以利用的預算和使用上的限制；所需的靈活性；必須支持促銷的媒體水平；創(chuàng)造性策略含義。（二） 購買力：購買力是消費主體支付貨幣購買商品或勞務的能力，包括消費者購買力（人均國民收入、個人收入）和組織購買力。（四） 媒體經(jīng)濟效益分析二、 廣告市場分析（一） 廣告市場格局分析 媒體的膨脹 不均衡的市場和市場占有的不均衡 管理的空白與無序競爭 廣告費用流失，低效廣告增多（二） 加入WTO后的廣告市場走向第三節(jié)廣告媒體市場發(fā)展戰(zhàn)略一、 廣告媒體市場滲透戰(zhàn)略 擴大受眾數(shù)量 增加促銷力
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