【創(chuàng)業(yè)計劃書】廣告媒體計劃書(已修改)
2025-01-31 04:18 本頁面
【正文】 ：；:；：第九章廣告媒體計劃書第一節(jié) 廣告媒體計劃書規(guī)范廣告媒體計劃文本是為了建立品牌所采取的媒體細節(jié)行為中的一種重要的溝通方式。媒體計劃的主要內(nèi)容包括：媒體目標與營銷目標、營銷策略、廣告目標和廣告策略；媒體計劃概要；所要實現(xiàn)的媒體目標；為實現(xiàn)這一目標建議使用的媒體策略；實現(xiàn)媒體策略相配套的各種戰(zhàn)術(shù)；詳細的媒體預(yù)算及效果預(yù)估；媒體預(yù)定排期、購買等。一、 媒體計劃書的組成要素及編寫流程 標題、概要和目錄 背景與環(huán)境分析 媒體目標：包括受眾的詳細情況；需要的可持續(xù)以及可持續(xù)的方式；需要的到達率、有效到達率和頻次；有特殊需要的區(qū)域比重；媒體的商業(yè)特性的描述；可以利用的預(yù)算和使用上的限制；所需的靈活性；必須支持促銷的媒體水平；創(chuàng)造性策略含義。 媒體策略：媒體目標和媒體策略的不同之處在于，媒體目標是關(guān)聯(lián)到營銷目的和策略的目標，而媒體策略是履行這些目標的行為。 媒體計劃細節(jié)和說明 媒體流程表 總結(jié)二、 媒體計劃中常用的幾個基本概念 利用率：RP=利用者數(shù)/該媒體可能利用者人數(shù)*100% 開機率 占有率 總利用率 總利用人數(shù)：GI=（總利用率GRP/100）*媒體可能利用者總數(shù) 千人成本 到達率 平均到達次數(shù)：F=總利用率GRP/到達率REACH 有效到達次
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