【創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)】廣告媒體計(jì)劃書(shū)(留存版)
【正文】 （P247）、媒體執(zhí)行策劃、媒體預(yù)算策、媒體效果評(píng)估策劃。 廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。一、 媒體計(jì)劃書(shū)的組成要素及編寫(xiě)流程 標(biāo)題、概要和目錄 背景與環(huán)境分析 媒體目標(biāo)：包括受眾的詳細(xì)情況；需要的可持續(xù)以及可持續(xù)的方式；需要的到達(dá)率、有效到達(dá)率和頻次；有特殊需要的區(qū)域比重；媒體的商業(yè)特性的描述；可以利用的預(yù)算和使用上的限制；所需的靈活性；必須支持促銷(xiāo)的媒體水平；創(chuàng)造性策略含義。三、 廣告媒體策劃書(shū)的內(nèi)容第三節(jié) 具體廣告媒體策略一、 廣告媒體策略的具體內(nèi)容 媒體受眾策略 媒體時(shí)機(jī)策略 媒體區(qū)域策略 媒體選擇策略 媒體組合策略 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體的投資策略二、 廣告媒體策略的形式步驟：過(guò)去媒體策略的回顧與檢討——“制定媒體策略的應(yīng)該考慮的要點(diǎn)”——針對(duì)媒體策略重點(diǎn)提出媒體策略運(yùn)用的建議。 廣告媒體策劃要以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)。 媒體策略：媒體目標(biāo)和媒體策略的不同之處在于，媒體目標(biāo)是關(guān)聯(lián)到營(yíng)銷(xiāo)目的和策略的目標(biāo)，而媒體策略是履行這些目標(biāo)的行為。三、 制定具體廣告媒體策略應(yīng)該注意的問(wèn)題，媒體的[品質(zhì)與傳播效果執(zhí)行層面的超越廣告商品的性能和使用范圍消費(fèi)者和收視情況市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì)第十二章 廣告媒體調(diào)查第一節(jié) 廣告媒體的調(diào)查內(nèi)容一、 廣告媒體調(diào)查的意義和作用
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