【創(chuàng)業(yè)計劃書】廣告媒體計劃書(文件)
【正文】 度 改進媒體產(chǎn)品特性二、 廣告媒體市場開發(fā)戰(zhàn)略 在現(xiàn)有媒體市場中尋找潛在受眾 完善媒體產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡 努力改進媒體產(chǎn)品的特色，逐步降低價格，以求擴大市場份額三、 其他廣告媒體市場發(fā)展戰(zhàn)略 媒體市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略 媒體市場創(chuàng)造戰(zhàn)略 媒體市場撤退戰(zhàn)略第四節(jié) 廣告媒體、消費者、受眾關系一、 廣告媒體與消費者關系：P233二、 廣告媒體與受眾的關系第十一章 廣告媒體策劃第一節(jié) 廣告媒體策劃環(huán)境一、 廣告媒體策劃的概念包含以下幾方面： 廣告媒體策劃應該與企業(yè)的廣告活動一致，一同服務于廣告主整體的營銷戰(zhàn)略。 廣告媒體策劃要包括媒體實施工程的監(jiān)控和最終效果評估方案和方法的設定。三、 廣告媒體策劃書的內(nèi)容第三節(jié) 具體廣告媒體策略一、 廣告媒體策略的具體內(nèi)容 媒體受眾策略 媒體時機策略 媒體區(qū)域策略 媒體選擇策略 媒體組合策略 競爭品牌媒體的投資策略二、 廣告媒體策略的形式步驟：過去媒體策略的回顧與檢討——“制定媒體策略的應該考慮的要點”——針對媒體策略重點提出媒體策略運用的建議。第二節(jié) 廣告媒體的調(diào)查方法一、 廣告媒體調(diào)查的過程：計劃階段——資料采集階段——統(tǒng)計分析報告階段二、 廣告媒體調(diào)查中的樣本選取方法 基礎性研究 抽樣方法三、 廣告媒體調(diào)查中的資
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