【創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)】廣告媒體計(jì)劃書(shū)(參考版)
2025-01-22 04:18本頁(yè)面
【正文】 第二節(jié) 廣告媒體的調(diào)查方法一、 廣告媒體調(diào)查的過(guò)程：計(jì)劃階段——資料采集階段——統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告階段二、 廣告媒體調(diào)查中的樣本選取方法 基礎(chǔ)性研究 抽樣方法三、 廣告媒體調(diào)查中的資料采集方法四、 視屏率調(diào)查方法第三節(jié) 廣告媒體的統(tǒng)計(jì)與分析了解整個(gè)調(diào)查的過(guò)程和能用到的方法，進(jìn)行實(shí)踐操作。二、 廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容：從“量”的評(píng)估和“質(zhì)”的評(píng)估兩個(gè)方面“量”：從受眾、媒體、區(qū)域三個(gè)角度，理解書(shū)本上電波媒體和印刷媒體的例子“質(zhì)”：所謂媒體的質(zhì)，指的是不能根據(jù)統(tǒng)計(jì)加以量化，但實(shí)際影響媒體投資效果的因素。三、 廣告媒體策劃書(shū)的內(nèi)容第三節(jié) 具體廣告媒體策略一、 廣告媒體策略的具體內(nèi)容 媒體受眾策略 媒體時(shí)機(jī)策略 媒體區(qū)域策略 媒體選擇策略 媒體組合策略 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體的投資策略二、 廣告媒體策略的形式步驟：過(guò)去媒體策略的回顧與檢討——“制定媒體策略的應(yīng)該考慮的要點(diǎn)”——針對(duì)媒體策略重點(diǎn)提出媒體策略運(yùn)用的建議。二、 廣告媒體策劃的原則：目標(biāo)、適應(yīng)性、優(yōu)化、效益最大化等原則。 廣告媒體策劃要包括媒體實(shí)施工程的監(jiān)控和最終效果評(píng)估方案和方法的設(shè)定。 廣告媒體策劃要以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)。（四） 媒體經(jīng)濟(jì)效益分析二、 廣告市場(chǎng)分析（一） 廣告市場(chǎng)格局分析 媒體的膨脹 不均衡的市場(chǎng)和市
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