廣告媒體計劃書doc(參考版)
2024-12-19 15:57本頁面
【正文】 但是任何一種媒體計劃都不應一成不變的加以接受，必須根據(jù)市場變化、競爭環(huán)境的改變、銷售反應及對實施結果的 檢視加以修正，即媒體計劃 —— 媒體購買執(zhí)行 —— 媒體計劃評估修改 —— 媒體計劃的循環(huán)檢測，進行評估的主要要素有： 在這一系列廣告開展的同時，各零售點得產(chǎn)品及時到位，這樣可以使廣告與其他活動密切配合，收到直接的促使消費者行動的效果 廣告發(fā)布的時限策略 此次廣告活動從 2021 年 6 月持續(xù)到 2021 年 3 月， 歷時 10 個月， 各具 體媒介略有不同 廣告發(fā)布的時點策略 電視：集中在晚上六點至八點之間 雜志 :月底 戶外：全天 網(wǎng)絡：十九點至二十四點 媒介排期策略 根據(jù)調(diào)查問卷得出結論：消費者購買此類食品的主要目的是作為零食 ，也就是全年購買平均，節(jié)假日略有增加，對此采用連續(xù)式和集中式相結合的媒介排期策略，激發(fā)潛在消費者的購買需求 。 、報紙、雜志、戶外廣告牌幾種宣傳手段一起投放的策略，可以給人留下深刻的印象，從而在較短時間內(nèi)為產(chǎn)品打開銷路。網(wǎng)絡媒體也有類似優(yōu)勢，但受眾由于需要一系列的先決條件才能接近，戶外媒體因為物理空間的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮得更為徹底 — 戶外廣告占中國廣告總投放的份額， 1998 年為 12%， 1999 年 15%，2021 年為 22%，實際上，對于品牌知 名度建設，戶外廣告已經(jīng)越躍居為僅次于電視的第二大媒體 具體計劃： ① 主要的購物商場，繁華的街道建筑物 ② 公交車站站牌 — 這兩種媒體方式我們可以選擇在龍湖路，即從蘇果超市到商貿(mào)這段線路。幾乎可以接觸到各個層面的人群，廣告信息可以反復被告知 — 戶外廣告千人成本低 — 視覺沖擊力，提示性媒體，引發(fā)消費沖動 — 24 小時全天候。 （ 2） 戶外廣告牌 同期重復強化信息，持續(xù)性效果好。公交車龐大的車身上的廣告， 可以 給消費者造成一定的視覺沖擊。 — 加盟商家的詳細資料、產(chǎn)品介紹、各種促銷活動、圖片等等都可在定期印制的《萬家會會刊》，涵蓋衣、食、住、行、餐飲、娛樂、健身等各個方面，發(fā)行量也可達到五到六萬冊，閱讀的受眾群較為廣泛。上海啟創(chuàng)在淮南經(jīng)營多年，積累了數(shù)以萬計的客戶及大量的合作商家，萬家會是為商家和消費者之間架起一座溝通的橋梁。生活刊》 都有大量固定的閱讀群，比起其他的報紙具有強到達率。 — 報道內(nèi)容深刻，形成一定的品牌效應，如《淮南日報 — 擁有穩(wěn)定受眾群，涉及高校學子及工作人群，普通群眾。其 廣告日發(fā)行量達到 5 萬份，以淮南市為主，輻射周邊地區(qū) 。 媒體 時間 次數(shù) /月 刊例價 折扣價（ ） 月計 安徽經(jīng)濟生活頻道 第一時間 30 62021 元/30 秒 9300 元 279000元 （ 2） 報紙 — 發(fā)行量大，覆蓋面廣 — 成本低，版面選擇靈活，可形成大氣的視覺效果 — 版面可
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