修正藥業(yè)廣告媒體計(jì)劃書(shū)(參考版)
2025-01-25 01:42本頁(yè)面
【正文】 所以在整體的效果評(píng)估環(huán)境中務(wù)必注意評(píng)估整體品類、競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體投資額、成長(zhǎng)率、 占有率、地區(qū)分布變化、各市場(chǎng)投資品牌數(shù)等，以了解媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況的改變，為本品牌在媒體投資上是否采取對(duì)策提供依據(jù)，具體的效果實(shí)施策略可以找專業(yè)的廣告公司進(jìn)行具體的有效效果評(píng)估。 （ 6） 戶外廣告 公交車身： 240000 6=1440000 元 戶外廣告牌：預(yù)估全年總投資 2021000 元 （ 7） 其他費(fèi)用 1000000 元 總計(jì)： 125000000＋ 9413600＋ 15120210＋ 10500000＋ 7680000＋ 2640000＋ 6000000＋ 3000000＋ 1440000＋ 2021000＋ 1000000=183793600（元） 九、廣告效果評(píng)估 在經(jīng)過(guò)年度的廣告投放和營(yíng)銷活動(dòng)，促使目標(biāo)消費(fèi)者重建對(duì)修正藥業(yè)集團(tuán)的企業(yè)形象認(rèn)識(shí)，用一年的時(shí)間來(lái)消除“毒膠囊”事件帶給其的企業(yè)名譽(yù)損失，增加受眾對(duì)修正藥業(yè)的好感，加大企業(yè)的品牌知名度與美譽(yù)度。具體的媒介排期策略可以根據(jù)實(shí)際情 況來(lái)執(zhí)行。 廣告發(fā)布的時(shí)限策略 本次廣告投放活動(dòng) 2021 年 1月持續(xù)到 2021 年 12 月，歷時(shí) 12個(gè)月，各個(gè)媒介策略根據(jù)實(shí)際情況各有不同。 五、媒體組合策略 在廣告的具體投放過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)大眾媒介（電視、報(bào)紙、雜志），小眾媒介（公交車身、戶外廣告牌），新型媒介（互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的相互組合和分配，集中投放，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的話可以全部短期投放，有力于促進(jìn)新品的短期銷售，然后再在其中選擇出最佳的 1— 3套媒介組合方案來(lái)輪流長(zhǎng)期投放廣告，以達(dá)到有效的到達(dá)率，在一定程度上最大力度挽回企業(yè)的名譽(yù)損失，增加修正藥業(yè)的產(chǎn)品銷路。 ②移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在最近幾年不斷發(fā)展壯大，增速較為強(qiáng)勁，手機(jī)的普及在一定程度上促進(jìn)了信息的快速傳播，人們可以隨時(shí)隨地接收到媒介信息，攜帶方便，利于信息的普及，且信息很具針對(duì)性，可以達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和點(diǎn)對(duì)面的時(shí)間和空間傳播，對(duì)受眾的互動(dòng)性較強(qiáng)。廣告的投放可以選在新浪網(wǎng)，可以按季度來(lái)投放。以下是具體的投放標(biāo)準(zhǔn)（以湖北武漢地區(qū)為例）： 媒體 制作費(fèi) 價(jià)格 數(shù)量 總計(jì) 公交車身 5000 月 3000 元 /月 5 240000 元 戶外廣告牌 3000 元 5000 元 /月 10 630000 元 （ 3）新型媒介的選擇 ①互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)具有傳播快、信息量大、覆蓋面廣、全天 24小時(shí)不間斷傳播的特點(diǎn)。全天 24 小時(shí)播放，傳播較為充分。以下是《讀者》廣告投放的具體標(biāo)準(zhǔn)： 媒體 版位 規(guī)格 價(jià)格 /元 《讀者》 后插 整版彩頁(yè) 186260 220210 小眾媒介的選擇 （ 1）公交車身 公交車身廣告優(yōu)勢(shì)具體有：唯一可以動(dòng)的戶外媒體形式；以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者；廣告發(fā)布面積大，畫(huà)面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)；較高的地理針對(duì)性；較低的廣告千人成本；且消費(fèi)者有較高的接 觸幾率和穩(wěn)定的接觸頻次，面向普通的大眾群體，價(jià)格也更為便宜。以下是《參考消息》的具體廣告投放標(biāo)準(zhǔn)： 媒體 規(guī)格 面積 版面 價(jià)格 《參考消息》 小半版 14 22 黑白 2— 5 版 120210 元 /次 （ 3）雜志 雜志廣告的針對(duì)性較強(qiáng)，內(nèi)容形式豐富，定位準(zhǔn)確，專業(yè)性強(qiáng)，讀者群比較穩(wěn)定而且集中 — 讀者區(qū)隔清晰，廣告主有明確的方向。《 參考消息 》讀者中， 2534歲和 3544歲讀者占到了 %，表明讀者相對(duì)成熟、理性，是社會(huì)中堅(jiān)力量，他們正處于事業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，已具備一定得經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和決策能力。兩部分約占讀者總體的 60％。男性讀者占 ％，女性讀者占 ％。在報(bào)紙方面我們選擇在《參考消息》投放廣告 ，因?yàn)椤秴⒖枷ⅰ肥侵袊?guó)發(fā)行量最大的報(bào)刊，在國(guó)內(nèi)排名第一，全球排名第六，是中國(guó)閱讀率最高的報(bào)紙。這樣就將修正藥業(yè)的受眾群體很好地覆蓋到，采用全國(guó)和地方媒體相互結(jié)合的媒體策略，能更加有利于企業(yè)的形象與企業(yè)文化的傳播。我們可以將廣告投放在每周六、周日《非誠(chéng)勿擾》首播前的 21:08— 21:10，播出時(shí)長(zhǎng)為 10 秒。我們選在湖南衛(wèi)視的《新聞聯(lián)播》與《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》之間進(jìn)行投放，投放時(shí)間大約在晚上 7:30— 7:35 分之間，播出時(shí)長(zhǎng)為 10 秒，因?yàn)樵谶@段時(shí)間剛好新聞聯(lián)播結(jié)束，還有大量觀眾在收看電視，況且很多劇迷也喜歡收看湖南衛(wèi)視的電視劇，其電視劇的收視率幾乎高居全國(guó)同時(shí)段第一，且收視人群較為穩(wěn)定，收視覆蓋全國(guó)范圍，主要服務(wù)于華中和華南地區(qū)的受眾。由于新聞聯(lián)播前后的黃金 資源廣告費(fèi)用較高且競(jìng)標(biāo)壓力較大，考慮到企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力實(shí)況，干脆可以放棄這塊時(shí)段的競(jìng)標(biāo)與投放，可以把廣告投放在《天氣預(yù)報(bào)》與《焦點(diǎn)訪談》之間，因?yàn)檫@段時(shí)間有全國(guó)的天氣預(yù)報(bào)播報(bào)，對(duì)于很多中老年人群來(lái)說(shuō)，他們是比較注意天氣的實(shí)況，且現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人也較為關(guān)注天氣的變化，在此時(shí)段播出相對(duì)會(huì)有更多的受眾群體觀看和了解，且價(jià)格比新聞聯(lián)播前后便宜，利于企業(yè)品牌形象的宣傳與傳播。 四、媒介選擇策略 大眾媒介的選擇 （ 1）電視 電視媒介是大眾媒體傳播效果最為顯著的，人們每天都會(huì)接觸到電視，且電視媒介具備聲音、圖像，有
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