【創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書】廣告媒體計(jì)劃書(專業(yè)版)
【正文】 廣告媒體策劃的結(jié)果應(yīng)該體現(xiàn)為媒體策劃的文本，有一定的范式與格式，且要具有可操作性。：；:；：第九章廣告媒體計(jì)劃書第一節(jié) 廣告媒體計(jì)劃書規(guī)范廣告媒體計(jì)劃文本是為了建立品牌所采取的媒體細(xì)節(jié)行為中的一種重要的溝通方式。二、 廣告媒體策劃的原則：目標(biāo)、適應(yīng)性、優(yōu)化、效益最大化等原則。 廣告媒體策劃要包括媒體實(shí)施工程的監(jiān)控和最終效果評(píng)估方案和方法的設(shè)定。媒體計(jì)劃的主要內(nèi)容包括：媒體目標(biāo)與營銷目標(biāo)、營銷策略、廣告目標(biāo)和廣告策略；媒體計(jì)劃概要；所要實(shí)現(xiàn)的媒體目標(biāo)；為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)建議使用的媒體策略；實(shí)現(xiàn)媒體策略相配套的各種戰(zhàn)術(shù)；詳細(xì)的媒體預(yù)算及效果預(yù)估；媒體預(yù)定排期、購買等。三、 廣告媒體策劃的環(huán)境：（一）、外部環(huán)境媒體策劃的政治環(huán)境媒體策劃的經(jīng)濟(jì)環(huán)境媒體策劃的社會(huì)環(huán)境媒體策劃的文化科技環(huán)境媒體策劃的國際環(huán)境（二）、內(nèi)部環(huán)境媒體產(chǎn)品的分析媒體競(jìng)爭(zhēng)力分析媒體營銷能力分析媒體資源分析四、 廣告媒體策劃環(huán)境預(yù)測(cè)第二節(jié) 廣告媒體策劃的程序與內(nèi)容一、 廣告媒體策劃的程序 媒體背景分析 制定媒體目標(biāo) 制定媒體策略 媒體類型選擇 具體媒體選擇 媒體執(zhí)行、購買決策 媒體效果監(jiān)測(cè) 媒體策劃總結(jié)二、 廣告媒體策劃的內(nèi)容：媒體市場(chǎng)背景分析、媒體目標(biāo)確定、媒體選擇策劃（P246）、媒體組合策劃
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